El 75% de los españoles utiliza el comercio electrónico móvil, la tasa más alta de Europa, seguida de Italia (72%), Reino Unido (62%) y Austria (56%), según una encuesta realizada por el comparador de precios idealo.es.
El estudio también revela que los dispositivos más utilizados en estas compras corresponden a los que soportan el sistema Android y que el domingo, entre las ocho y las nueve de la noche, es el momento preferido por los españoles para consumir a través del móvil.
La encuesta también aporta datos sobre la alta tasa de penetración de las compras online en nuestra sociedad, ya que el 66% de los consumidores encuestados realiza al menos una compra al mes a través de Internet, mientras que el 23% lo hace semanalmente. Esta alta recurrencia es mayor entre los jóvenes, ya que el 28% de los españoles de entre 35 y 44 años reconoce que compra online todas las semanas.
Sin embargo, el estudio de idealo.es también refleja el avance de las compras online entre los más mayores -también principalmente a través del comercio electrónico Móvil-, la investigación muestra que la población de entre 55 y 64 años registra un aumento significativo en la frecuencia de consumo semanal, pasando del 11% en 2021 al 18% a finales de 2022.
Por sexos, la frecuencia de las compras en línea es mayor entre las mujeres, ya que una de cada cuatro reconoce este hábito semanal, frente al 21% de los hombres.
La encuesta de la empresa sitúa la categoría de moda con más compras online, con la ropa (44%) y el calzado (40%) a la cabeza, seguidos de la electrónica en tercer lugar, con un 38% del consumo.
En cuanto al avance de las redes sociales como plataforma de e-marketing, el informe sitúa a YouTube, Instagram y Facebook como las más utilizadas por los compradores españoles. Sin embargo, TikTok es la que más crece respecto a 2021, con un avance del 20%, y Twitch entra por primera vez en el ranking.
En general, España se está adaptando rápidamente a las nuevas normas del comercio, e incluso las generaciones de más edad, no nativas digitales, están cogiendo el ritmo del comercio electrónico.
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