耐克：20% 的营业额来自网上销售

鞋类品牌 耐克在本财季的网上销售额大幅增长。在线销售额增长了 36%。这意味着在线销售额已占该品牌总销售额的 20%。

总营收增长5.1%，达到101亿美元。耐克尚未感受到新冠疫情对其销售的全面影响，这可能会影响未来的业绩数据。据Digitalcommerce360报道，该品牌对其线上销售表现尤为乐观，因其已达到假日销售高峰水平。

耐克目前的重点是开展数字营销活动，因为该品牌的目标是让消费者随时随地都能在线使用。耐克应用程序是数字业务增长 36% 的推动力。该应用在本季度的收入增长接近三位数。强大的月度参与度和会员获取是这一增长的动力。本季度应用内销售额增长超过 60%。

该鞋类品牌专注于从线上到线下的旅程。其目标是为世界各地的消费者创造一种无摩擦的体验。

COVID-19

由于本季度的财务报告已经结束，因此没有考虑到政府因日冕病毒爆发而采取的各种措施。目前尚不清楚这将对耐克公司产生何种影响。耐克公司的目标不仅是集中精力应对当前的局面，而且要比以前更加强大。目前，在中国，约 75% 的门店已经重新开业。根据多方分析，该品牌预计下一季度销售额将持平，之后将恢复增长。

提供预期增长数字很难，这也是耐克目前不选择这样做的原因。需要考虑的不确定因素太多了。