Die Macht von Alibaba

Chinas Verbraucher sind die treibende Kraft hinter dem Wirtschaftswachstum des Landes im Jahr 2019. Alibaba ist einer der am schnellsten wachsenden Anbieter und die unangefochtene Nummer eins im Online-Handel. Der Abstand zu den Wettbewerbern ist immens.

Jede zweite Bestellung wird über Alibaba aufgegeben

Ursprünglich war der Singles Day als Event gedacht, um den Konkurrenten zu zeigen, was man kann, und hat sich zu einem großen Erfolg entwickelt. Im Jahr 2019 war das 618-Shopping-Festival von JD.com ein großer Erfolg für Alibaba. In der Zeit von Anfang Juni bis zum 18. des Monats bot das Unternehmen unzählige Produkte - von Babyrasseln bis zu Waschmaschinen - mit hohen Rabatten an und lockte damit Millionen von Kunden auf seine Plattformen. Wie viel genau die Plattform eingelöst hat, ist nicht bekannt, der Konzern machte keine Angaben. Branchenbeobachter schätzen jedoch, dass der Marktführer etwa so viel Umsatz gemacht hat wie sein schärfster Konkurrent (und der Erfinder des 618-Festivals) JD.com.

In diesem Fall dürften etwa 29 Mrd. USD in die Bücher geflossen sein. Auf jeden Fall meldete JD.com für das 618 Festival einen Rekordumsatz von 29,3 Mrd. USD, was einer Steigerung von 26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Tatsache, dass die größte chinesische Online-Plattform das 618 Festival in diesem Jahr sozusagen gekapert hat - in den Vorjahren schienen die Anstrengungen überschaubarer zu sein - passt ins Gesamtbild. Chinas E-Commerce wächst stark, und Alibaba nutzt seine enorme Marktmacht, um seine Führungsposition zu festigen.

Mit seinen beiden E-Commerce-Plattformen, Tmall und Taobao, kontrolliert Alibaba mehr als die Hälfte des gesamten Online-Handels in China. In einer Studie des chinesischen E-Commerce-Forschungszentrums kommt Alibaba auf einen Marktanteil im E-Commerce (H1 2019) von 55 %, obwohl der Wert im Vergleich zu 2018 um 3 Prozentpunkte leicht rückläufig ist. Alibaba ist profitabel, während die Wettbewerber in einem immer härter werdenden Marktumfeld Verluste anhäufen.