Instagram testet In-App-Käufe mit führenden Marken in den USA

Die Social-Media-Plattform Instagram arbeitet daran, In-App-Käufe möglich zu machen. Die Plattform arbeitet mit großen Marken wie Adidas, Anastasia Beverly Hills, ColourPop, Huda Beauty, KKW Beauty, Kylie Cosmetics, Nike und Ouai Hair zusammen, um In-App-Shopping in der Instagram-App zu testen. In einigen Wochen können Nutzer in den USA Einkäufe über ihren Feed tätigen.

Derzeit werden Einkäufe über Instagram getätigt, indem Produktwerbung über Instagram-Stories angezeigt und dann mit der Website der Marke verlinkt wird. Im Rahmen des Beta-Tests wird nun, wenn ein Nutzer auf einen "Produkt ansehen"-Button tippt, eine "Kasse auf Instagram"-Option angezeigt, anstatt mit einem Webshop verlinkt zu werden. Nach Eingabe der persönlichen Daten können die Verbraucher direkt in der App einkaufen und ihre Bestellungen verwalten. Nach dem ersten Kauf werden die persönlichen Daten gespeichert, damit sie für künftige Käufe verwendet werden können.

Die Marken, die an der Aktion teilnehmen, haben alle eine große Fangemeinde. Huda Beauty hat 34 Millionen Follower, Kylie Cosmetics hat fast 20 Millionen Follower und Nike hat über 85 Millionen Follower. Diese Unternehmen wurden auf der Grundlage ihrer Akzeptanz und Leistung beim Einkaufen auf Instagram ausgewählt. Außerdem hat die soziale Plattform versucht, Marken auszuwählen, die eine große Vielfalt an Produkten und Preisklassen widerspiegeln.

Instagram-Sprecherin Paige Cohen deutet auch an, dass die Plattform eine "kleine Gebühr" für Unternehmen erheben wird, die über die Plattform verkaufen. Auf diese Weise kann die Plattform die Programme und Produkte finanzieren, die den Checkout ermöglichen. Dazu gehören die Kosten für die Kreditkartenverarbeitung und andere transaktionsbezogene Ausgaben, sagte sie.

Influencer-Plattform

Instagram erfreut sich bei den Nutzern sozialer Medien immer größerer Beliebtheit, und die Einführung des In-App-Einkaufs baut sowohl auf dieser Tatsache als auch auf den laufenden Bemühungen der Seite auf, ein Einkaufsportal zu werden. Eine von Rakuten Marketing erstellte globale Studie zeigt, dass YouTube nicht mehr die beliebteste Plattform für Influencer-Inhalte ist. Instagram ist die am häufigsten genutzte Plattform zum Ansehen von Influencer-Inhalten (65 %) und übertrifft damit YouTube um 3 %.