Deutsche Einzelhändler und Black Friday. Ein Missverhältnis?

In Deutschland ist der Schwarze Freitag im Laufe der Jahre immer beliebter geworden. Zahlreiche Online- und stationäre Händler locken mit Rabatten. Vielen Einzelhändlern wäre es allerdings lieber, es gäbe gar keinen Black Friday. Trotz ihres Wunsches sind sie von der Aufmerksamkeit, die dieser Einkaufstag immer wieder auf sich zieht, gefangen.

In den Vereinigten Staaten von Amerika ist der Black Friday seit Jahren der beliebteste Einkaufstag. In Europa fand dieser Tag traditionell kurz vor Weihnachten statt. Doch seit das Shopping-Festival in Übersee angekommen ist und die europäischen Online- und Offline-Märkte erobert hat, ist dieser Freitag nach Thanksgiving auch bei den Verbrauchern in Europa sehr beliebt.

60% der deutschen Einzelhändler wollen keinen Black Friday

Das ist auch auf dem deutschen Markt der Fall. Viele Einzelhändler verkaufen ihre Produkte mit speziellen Rabatten, aber eine neue Studie zeigt, dass viele deutsche Einzelhändler eigentlich auf den Tag voller Rabatte verzichten könnten. Roman Kmenta befragte 674 Einzelhändler und Verbraucher. Er kommt zu dem Schluss, dass 60 % der Einzelhändler es lieber hätten, wenn es den Black Friday nicht gäbe. Unter den Verbrauchern sind es 44%, die sagen, dass sie gut ohne das kürzlich eingeführte Shopping-Event auskommen würden.

Etwa 42 % der befragten Einzelhändler gehen davon aus, dass das Einkaufsfest nach Thanksgiving das Weihnachtsgeschäft beeinträchtigen wird. Nur 16 % der Befragten glauben, dass die Weihnachtsumsätze wegen des Black Friday steigen werden. Insgesamt 43 % geben an, dass sich der Black Friday negativ auf den Gesamtgewinn auswirkt.

Sowohl die Einzelhändler als auch die Verbraucher zweifeln immer noch an der Wirksamkeit des kürzlich eingeführten Einkaufsfestes. Die Antworten auf die Frage "Glauben Sie, dass Angebote oder stark reduzierte Preise, wie sie für den Black Friday üblich sind, dem Handel generell eher nützen oder schaden?" sind sehr geteilt. Unter den Verbrauchern glauben 41 %, dass dies der gesamten Branche schaden könnte. 48 % der Einzelhändler gaben diese Antwort.