Der COVID-19-Ausbruch war für den Einzelhandel im Allgemeinen und die Modeindustrie im Besonderen eine harte Zeit. Die katastrophale finanzielle Lage, mit der sich viele Verbraucher fast über Nacht konfrontiert sahen, führte zu einem Einbruch der Nachfrage nach den meisten Produkten, die über den täglichen Bedarf hinausgehen. Darüber hinaus waren die Einzelhändler weltweit gezwungen, ihre stationären Geschäfte für Wochen oder sogar Monate zu schließen. Für diejenigen, die noch keine Online-Verkaufskanäle eingerichtet hatten, führte dies letztlich zu einem völligen Stillstand aller Verkaufsaktivitäten.
Viele waren gezwungen, in kürzester Zeit Online-Shops aufzubauen, andere mussten ihre Online-Kapazitäten sofort erweitern, um die steigende Nachfrage zu befriedigen. Letztlich verlief das Jahr für viele Akteure im Einzelhandel nicht so katastrophal, wie die ersten Monate vermuten ließen. Dies war den florierenden E-Commerce-Aktivitäten zu verdanken. Nichtsdestotrotz haben die meisten Bekleidungsmarken im Zuge der COVID-19 an Markenwert verloren. Die Top 50 der wertvollsten Bekleidungsmarken haben zwischen 2020 und 2021 8 % an Wert verloren. Sie belaufen sich derzeit auf insgesamt 276,4 Milliarden Dollar.
Die Top 10 der wertvollsten Bekleidungsmarken im Jahr 2021 sind die folgenden:
Zumsiebten Mal in Folge ist Nike im Jahr 2021 die wertvollste Bekleidungsmarke in der Brand Finance Analyse. Die Sportbekleidungsmarke hat einen aktuellen Wert von 30,4 Milliarden US-Dollar. Obwohl Nike im Vergleich zu 2020 13% an Markenwert verloren hat, hat die Sportbekleidungsmarke immer noch einen komfortablen Vorsprung vor dem zweitplatzierten Gucci. Nach einem Rückgang des Markenwerts um 12 % ist Gucci derzeit 15,6 Milliarden Dollar wert. Fast alle Marken in den aktuellen Top 10 haben im Vergleich zum Vorjahr an Markenwert verloren. Die einzige Marke, die einen kleinen Zuwachs von 1 % verzeichnete, ist dieauf Platz 7 liegende Marke Uniqlo.
Obwohl sich unter den Top 10 viele Luxusmarken befinden, können sie in Bezug auf den absoluten E-Commerce-Umsatz nicht mit den meisten E-Commerce-Giganten mithalten. Das ist auch der Grund, warum sie in den Shop-Rankings von ecommerceDB.com nicht auf den vorderen Plätzen zu finden sind. Die Fast-Fashion-Unternehmen Zara und H&M schaffen es ebenfalls in die Rangliste der zehn wertvollsten Bekleidungsmarken. Sie sind nicht nur in Bezug auf den Markenwert groß, sondern H&M und Zara gehören auch zu den weltweit führenden Bekleidungsmarken in Bezug auf den absoluten Online-Umsatz und das Umsatzwachstum.
Nicht alle der Brand Finance Apparel Top 50 im Jahr 2021 verzeichneten Wertrückgänge. Einige wuchsen beträchtlich, wobei Fila den beeindruckendsten Wertzuwachs verzeichnete. Die Sportbekleidungsmarke wuchs zwischen 2020 und 2021 um mehr als 68 % im Markenwert. Andere können mit dieser herausragenden Steigerung nicht mithalten. Sie können aber dennoch ein solides Plus im Markenwert vorweisen. Alles in allem hätte der ausgewiesene durchschnittliche Wertverlust von 8 % für die Top 50 Bekleidungsmarken ohne die ausgefeilten E-Commerce-Strukturen in der Branche vermutlich noch viel höher ausfallen können.
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