Nutzung von Shopping-Apps wächst um 30%

Das mobile Einkaufen hat sich trotz der anfänglichen weltweiten Wiedereröffnung von Geschäften gehalten. Dies ist ein vielversprechendes Zeichen dafür, dass diese Wachstumstrends anhalten werden. Die Analysen zeigen einen Anstieg der Kaufraten um 30,1 % von Januar 2021 bis Mai 2021 (von 15,3 % auf 19,9 %). Auch der Umfang der Einkäufe stieg sprunghaft an, wobei die Warenkörbe im Juni 2021 einen Höchststand von 88 $ erreichten. Im Januar 2021 lag diese Zahl noch bei 74 Dollar, was einem Anstieg von 15,8 % entspricht.

Inmitten der COVID-19-Beschränkungen strömten die Verbraucher in den mobilen Einzelhandel. Damit wird ein seit Jahren anhaltender Trend der zunehmenden Akzeptanz in diesem Sektor verstärkt. Weltweit verbrachten mobile Nutzer seit Januar 2020 49 % mehr Zeit mit diesen Apps. Im April 2021 wurden fast 18 Millionen Stunden pro Woche damit verbracht. Regional gesehen verzeichnete APAC den größten Zuwachs an verbrachter Zeit (54 %), gefolgt von Amerika (40 %) und Europa und dem Nahen Osten (EMEA) (38 %).

Android hat iOS überflügelt

Außerdem übertraf Android das iOS bei wichtigen Marketing-Kennzahlen. In den laufenden "Plattformkriegen" ist Android sehr vielversprechend. Besonders im Einzelhandel. Android-Nutzer waren sehr stark mit Shopping-Apps beschäftigt. Im Mai 2021 verbrachten sie insgesamt 2 Milliarden Stunden pro Woche mit diesen Apps, was einem Anstieg von 51 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Der Cost-per-Install (CPI) von Android lag mit 2,13 $ um 55 % niedriger als der von iOS mit 3,85 $. Gleichzeitig bietet es eine höhere Rate von der Installation bis zur Aktion: 16,5 %, verglichen mit 11,3 % bei iOS.

Ein starker und kontinuierlicher Trend

Diese Ära wird von der massenhaften Einführung neuer Technologien geprägt sein. Und der Einzelhandel profitiert von den Apps. In den letzten fünf Jahren war ein starker und kontinuierlicher Trend zu beobachten, bei dem sich die Verbraucher auf diese Plattformen stürzten und neue Einkaufsgewohnheiten entwickelten. Das anhaltende Interesse am mobilen Einkaufen - selbst in Zeiten der Wiedereröffnung von Geschäften - deutet darauf hin, dass es sich hierbei nicht um einen kurzlebigen Trend handelt, sondern um eine neue Normalität, die diese COVID-Zeiten überdauern wird.

Die Einzelhändler haben sich im vergangenen Jahr stark auf den mobilen Handel verlassen, um den Rückgang der persönlichen Einkäufe auszugleichen. Selbst wenn die Pandemie-Beschränkungen aufgehoben werden und die Geschäfte wieder für persönliche Einkäufe geöffnet werden, wird Berichten zufolge der mobile Handel weiter zunehmen und ein Schlüsselelement für Einzelhändler darstellen, aus dem sie Kapital schlagen können.