Adobe Analytics zum Amazon Prime Day: US-Einzelhändler erzielen Online-Umsätze in Höhe von 14,2 Milliarden USD

Adobe hat neue Erkenntnisse über den Amazon Prime Day veröffentlicht, aus denen hervorgeht, dass die Online-Verkäufe von US-Einzelhändlern insgesamt 14,2 Milliarden US-Dollar betrugen - ein Wachstum von 11 % im Vergleich zum Vorjahr.

Am 16. Juli (Dienstag), dem ersten Tag der Prime-Day-Veranstaltung, gaben die Verbraucher 7,2 Milliarden US-Dollar aus, was einem Wachstum von 11,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Am zweiten Tag (17. Juli, Mittwoch) gaben die Verbraucher 7 Mrd. USD online aus, ein Plus von 10,4 % gegenüber dem Vorjahr. Dies brachte den endgültigen 2-Tages-Gesamtwert auf 14,2 Mrd. $, ein Plus von 11,0 % gegenüber dem Vorjahr und einen neuen Rekord für den Prime Day.

Die Studie zeigt eine Verlagerung des Verbraucherverhaltens hin zum mobilen Einkaufen, wobei fast die Hälfte (49,2 %) der Online-Einkäufe über mobile Geräte getätigt werden. An beiden Tagen wurden 7 Mrd. USD über mobile Geräte ausgegeben, was einem Anstieg von 18,6 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dieser Trend zum mobilen Einkaufen deutet auf einen bedeutenden Wandel hin, da sich die Verbraucher vom Desktop-Shopping abwenden.

Steigerungen nach Produktkategorien

Adobe Analytics schlüsselte das Umsatzwachstum weiter nach Kategorien auf und zeigte eine starke Nachfrage nach verschiedenen Produkten. Die Online-Verkäufe von Elektronikprodukten stiegen um 61 %, die von kleinen Küchengeräten um 76 % und die von Bekleidung um 36 %. Der Bericht führt einen Teil des Wachstums auf den Schulanfang zurück, da die Prime Day-Veranstaltung näher am Beginn des Schuljahres stattfand als im Vorjahr. Artikel wie Rucksäcke, Lunchboxen und Schreibwaren verzeichneten einen Umsatzanstieg von 216 %, während der Umsatz mit Kinderbekleidung während der Veranstaltung um 165 % stieg.

Darüber hinaus wurde in dem Bericht ein bemerkenswerter Produktauffrischungszyklus beschrieben, bei dem die Verbraucher in neue Elektronik und Einrichtungsgegenstände investierten. Bei der Elektronik stiegen die Verkäufe von Tablets um 117 %, von Fernsehgeräten um 111 % und von Kopfhörern und Bluetooth-Lautsprechern um 105 %. Die Verkäufe von Fitness-Trackern stiegen um 88 %, von Computern um 80 %, von Smartphones um 71 % und von Kameras um 60 %.

Der Verkauf von Küchenkleingeräten und Möbeln stieg um 76 %, von Küchen- und Kochgeschirr um 25 %, von Matratzen um 21 % und von Büromöbeln um 14 %. Der Umsatz mit Schlafzimmermöbeln stieg um 11%. In der Bekleidungskategorie stieg der Umsatz mit Anzügen um 36 %, mit Oberbekleidung um 19 % und mit Schuhen und Accessoires um 17 %.

Der Aufstieg der "Buy Now, Pay Later"-Lösungen

Der Bericht hebt auch hervor, dass die Zahlungsmethode "Sofort kaufen, später bezahlen" (BNPL) 7,6 % der Online-Bestellungen ausmachte, die Online-Ausgaben in Höhe von 1,08 Mrd. USD generierten, was einem Anstieg von 16,4 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dies spiegelt eine wachsende Vorliebe der Verbraucher für flexible Zahlungsoptionen wider. Darüber hinaus stellte der Bericht fest, dass die Einzelhändler stark auf Rabatte setzten, um das Wachstum anzukurbeln, und in verschiedenen Kategorien höhere Rabatte anboten als im Vorjahr. Zum Beispiel erreichten die Rabatte bei Elektronikartikeln einen Spitzenwert von 23 % auf den Listenpreis, gegenüber 14 % im Jahr 2023.

Zusätzliche Einblicke in Adobe Analytics

• Jetzt kaufen, später bezahlen (BNPL): Während der zweitägigen Veranstaltung machten BNPL-Bestellungen 7,6 Prozent der Online-Bestellungen aus. Die flexible Zahlungsmethode führte zu Online-Ausgaben in Höhe von 1,08 Milliarden Dollar, ein beeindruckender Anstieg von 16,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, da die Verbraucher mehr Flexibilität bei der Verwaltung ihrer täglichen Ausgaben suchen.
• Rabatte: Seit der Weihnachtseinkaufssaison 2023 haben die Einzelhändler angesichts der unvorhersehbaren Nachfrage auf Rabatte gesetzt, um das Wachstum anzukurbeln. Die Käufer fanden an beiden Tagen großartige Angebote, wobei der Spitzenwert bei Elektronikartikeln bei 23 Prozent des Listenpreises lag (im Vergleich zu 14 Prozent im Jahr 2023). Stärkere Preisnachlässe gab es auch bei Bekleidung mit 20 Prozent (gegenüber 12 Prozent im Jahr 2023), Wohnmöbeln mit 16 Prozent (gegenüber 9 Prozent), Fernsehern mit 16 Prozent (gegenüber 5 Prozent), Spielzeug mit 15 Prozent (gegenüber 12 Prozent), Haushaltsgeräten mit 14 Prozent (gegenüber 7 Prozent), Sportartikeln mit 11 Prozent (gegenüber 6 Prozent) und Computern mit 11 Prozent (gegenüber 8 Prozent).
• Auswirkung von Social Media: Vom E-Mail-Marketing bis zur bezahlten Suche wurden Verbraucher auf unterschiedliche Weise auf US-Einzelhandelswebsites gelenkt. Die Daten von Adobe Analytics zeigen, wie viel jeder Kanal zum Online-Umsatz beigetragen hat. Soziale Netzwerke verzeichneten einen starken Anstieg des Umsatzbeitrags (plus 11,1 Prozent an beiden Tagen) - direkt hinter dem Display (plus 12,5 Prozent) - was den Einfluss von sozialen Inhalten und Influencern verdeutlicht. Weitere bemerkenswerte Umsatztreiber waren der direkte Traffic (plus 10,7 Prozent) und Affiliates/Partner (plus 8,2 Prozent).
• Abholung am Straßenrand: Diese Abwicklungsmethode wurde während der zweitägigen Veranstaltung bei 18,9 Prozent der Online-Bestellungen genutzt (bei Einzelhändlern, die diesen Service anbieten), was erneut zeigt, dass ein Service, der Schnelligkeit und Bequemlichkeit bietet, nach wie vor gefragt ist. Dies ist ein leichter Rückgang gegenüber dem letzten Jahr mit 20,2 Prozent.
• E-Commerce-Prognose: Mit dem Schub durch den Prime Day erwartet Adobe, dass im Juli 2024 84,4 Milliarden Dollar ausgegeben werden, was einem Wachstum von 8,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Bis Ende September 2024 (kurz vor der Weihnachtseinkaufssaison im November und Dezember) prognostiziert Adobe Online-Ausgaben in Höhe von 732 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 7,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Auswirkung der Inflation: Die starken Verbraucherausgaben in diesem Jahr wurden nicht durch höhere Preise, sondern durch eine neue Nettonachfrage angetrieben. Der Adobe Digital Price Index, der die Online-Preise in 18 Produktkategorien erfasst, zeigt, dass die Preise im E-Commerce seit 22 Monaten gesunken sind - im Juni 2024 um 4,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Zahlen von Adobe sind nicht inflationsbereinigt, aber wenn die Online-Inflation berücksichtigt würde, wäre das Wachstum der Gesamtausgaben der Verbraucher noch höher.