Amazon Ads wird Kaufdaten von vor bis zu fünf Jahren anbieten

Amazon Ads hat erweiterte Analysemöglichkeiten für Werbetreibende angekündigt. Jetzt können Marken über die Amazon Marketing Cloud (AMC) auf historische Kaufdaten ihrer Kunden aus den letzten fünf Jahren zugreifen, im Gegensatz zu der bisher geltenden 13-monatigen Begrenzung. Laut MediaPost zielt diese neue Funktionalität, die sich noch in der Beta-Phase befindet, darauf ab, die Messung und Planung von Werbekampagnen auf der Plattform zu verändern.

Insbesondere wird darauf hingewiesen, dass die Ausweitung der Datenhistorie die Analysemöglichkeiten verbessert, indem sie fortschrittliche Metriken wie den Customer Lifetime Value und eine präzisere Zielgruppenansprache ermöglicht. Diese sind besonders wertvoll für Marken mit Long-Tail- oder saisonalen Produkten.

Die Omnicom Media Group und Flywheel gehören zu den ersten, die diese neue Funktionalität erforscht haben. Dank des Zugriffs auf fünf Jahre Kaufsignaldaten haben diese Unternehmen analysiert, wie sich die Verbrauchergewohnheiten und Konversionen entwickelt haben. Dieser Zugang ermöglicht es ihnen, wichtige Muster im Verbraucherverhalten zu erkennen und fundiertere strategische Entscheidungen zu treffen.

Amazon Ads soll mehr Personalisierung bieten

Ein Elektronikhersteller könnte dieses Tool zum Beispiel nutzen, um die Einführung eines neuen Laptops zu planen. Mit den erweiterten Daten kann die Marke Verbraucher identifizieren, die die Seite für ähnliche Produkte besucht haben, einen Kauf in Erwägung ziehen oder sogar ähnliche Artikel gekauft haben. Diese Informationen geben auch Aufschluss darüber, wie die Verbraucher mit verschiedenen Werbeformaten wie Streaming-Werbung oder Grafiken interagiert haben und ob sie daraufhin einen Kauf getätigt haben.

In diesem Sinne hat das Unternehmen hervorgehoben, dass "dieser Ansatz deutlich bessere Ergebnisse liefert als herkömmliche Cookies von Dritten. Indem sie sich auf echte Daten zu Verbraucherinteressen und -verhalten innerhalb der Amazon-Plattform verlassen, können Marken relevantere Zielgruppen aufbauen und Entscheidungen auf der Grundlage genauer Daten treffen.

Mit der neuen Funktion können Marken ihre First-Party-Daten in AMC hochladen und sie mit den Daten von Amazon verbinden. Dies ermöglicht Einblicke in das Kundensegment, das mit einer Werbekampagne interagiert hat, und deren Auswirkungen auf den Umsatz, sei es durch den Besuch einer Produktseite oder den Abschluss eines Kaufs in den letzten fünf Jahren.

Obwohl die "Fünf-Jahres-Retrospektive für den Einzelhandel", wie Amazon sie nennt, derzeit nur in einer begrenzten Beta-Version verfügbar ist, erwartet Amazon, dass ihre vollständige Implementierung "die Art und Weise, wie Marken ihre Werbekampagnen planen und messen, verändern wird".