Amazon beschleunigt seine EU-Expansion

Im Jahr 2025 beschleunigte Amazon seine europäische Wachstumsstrategie und erhöhte die Investitionen in Cloud-Infrastruktur, Fulfillment, Same-Day-Delivery und Marktplatzlogistik. Diese Schritte verstärken die Dominanz des Unternehmens im Einzelhandels- und Logistik-Ökosystem der EU.

Amazon: Massive Investitionen treiben europäische Expansion voran

Amazon investierte 2024 mehr als 38 Milliarden Euro in der EU, was Teil der seit 2010 zugesagten Investitionen von mehr als 225 Milliarden Euro ist. Allein im Jahr 2025 investiert das Unternehmen europaweit über 55 Mrd. EUR, schafft mehr als 230 000 direkte Arbeitsplätze und unterstützt über 450 000 indirekte Arbeitsplätze.

In Deutschland hat Amazon 17,8 Milliarden Euro für den Ausbau seiner Aktivitäten bereitgestellt, einschließlich des Baus von Fulfillment-Zentren und einer neuen AWS-Sovereign-Cloud-Region in Brandenburg, die bis Ende 2025 in Betrieb genommen werden soll.

In Spanien kündigte Amazon Web Services (AWS) eine Investition von 15,7 Milliarden Euro über einen Zeitraum von zehn Jahren in Rechenzentren in Aragonien an. Dies wird bis 2033 jährlich etwa 17 500 Arbeitsplätze schaffen und mehr als 21 Milliarden Euro zum BIP beitragen.

In Italien plant AWS, bis 2029 1,2 Milliarden Euro in den Ausbau seiner Cloud-Infrastruktur in der Umgebung von Mailand zu investieren, und rechnet mit über 5.500 neuen Arbeitsplätzen in der digitalen Lieferkette.

Überholung der Logistik: Same-Day-Delivery und Fulfillment-Ausbau

Amazon baut seinen Same-Day-Delivery-Service in ganz Europa aggressiv aus. Im Jahr 2025 werden 20 weitere Städte hinzukommen, darunter Augsburg, Metz und Bergamo. Insgesamt umfasst die Präsenz nun über 135 Standorte.

Neue städtische Erfüllungsmodelle unterstützen diese Expansion. Beispielsweise ermöglichen Amazons Schnelllieferzonen in Madrid Cut-Off-Zeiten bis zu 18:15 Uhr, was durch KI-gesteuerte Bestandszuweisung und hochautomatisierte Lagerhaltung ermöglicht wird.

Politik und Verkäuferstrategie: EU-weites Logistik-Update

Ab dem 25. Juni 2025 müssen Verkäufer in Amazons Pan-European Fulfillment Network die Niederlande (Amazon.nl) in ihre Länderliste aufnehmen, um die Berechtigung zu behalten. Verkäufer müssen nun Produkte in Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und den Niederlanden auflisten, um sich für die optimierte Logistik und das Lagerpooling zu qualifizieren.

Diese Aktualisierung zielt darauf ab, die grenzüberschreitende Abwicklung zu standardisieren und die Versandgeschwindigkeit in Nord- und Westeuropa zu verbessern.

Marktdynamik und Plattform-Reichweite

Amazon dominiert weiterhin den E-Commerce in der EU. Allein in Deutschland verzeichnet Amazon.de über 390 Millionen monatliche Besuche und liegt damit deutlich vor lokalen Wettbewerbern wie Otto und Zalando.

In 21 EU-Ländern beschäftigt Amazon mehr als 150.000 Mitarbeiter. Tausende weitere arbeiten indirekt in den Bereichen Drittanbieter-Logistik, Lagerbetrieb, Technologie und Kundenbetreuung.

Nachhaltigkeit und Second-Hand-Handel im Aufwind

Amazon leistet auch einen Beitrag zur Kreislaufwirtschaft. Der europäische Markt für gebrauchte Produkte hat derzeit einen Wert von 21,6 Milliarden Euro und wird bis 2025 voraussichtlich um weitere 2 Milliarden Euro wachsen.

Über 740 Millionen Artikel wurden in den Jahren 2024-2025 über Amazon Europe weiterverkauft, wiederaufbereitet oder zurückgegeben. Die Nachfrage der Verbraucher nach umweltbewussten Alternativen veranlasst das Unternehmen, sein Re-Commerce-Angebot zu erweitern und kohlenstoffärmere Lieferoptionen einzuführen.

Strategische Implikationen für Marken und Verkäufer

Nutzen Sie die EU-weite Logistik

Einzelhändler müssen sich an Amazons EU-weite Strategie anpassen, einschließlich der Einhaltung der Mehrwertsteuer, der Verpackungsvorschriften und der neuen niederländischen Marktplatzanforderungen. Eine einheitliche Logistikplanung ist entscheidend.

Same-Day- und Local-Fulfillment einführen

Um mit der Bequemlichkeit konkurrieren zu können, sollten Verkäufer lokale Fulfillment-Modelle, Unterstützung für späte Cut-Offs und Bestandsoptimierung mithilfe von Amazons KI-Tools prüfen.

AWS-Infrastruktur integrieren

Mit der Expansion von AWS in Deutschland, Spanien und Italien können Marken mit regulierten Datenanforderungen - wie im Gesundheitswesen oder in der Finanzbranche - von souveränen Cloud-Setups und sicherem EU-Hosting profitieren.

Nachhaltige und zirkuläre Produkte anbieten

Amazons Wiederverkaufsinitiativen erleben ein schnelles Wachstum. Verkäufer können daran teilnehmen, indem sie zertifizierte, wiederaufbereitete Produktlinien anbieten, minimale Verpackungen verwenden und umweltfreundliche Lieferoptionen fördern.

Amazons EU-Expansion auf einen Blick

Die Expansion von Amazon in der EU im Jahr 2025 spiegelt einen bewussten und gut finanzierten Vorstoß zur Konsolidierung seiner Führungsposition in den Bereichen Logistik, Cloud-Services und digitale Einzelhandelsinfrastruktur wider. Durch die Vertiefung seiner Präsenz in Schlüsselmärkten wie Deutschland, Spanien und Italien, bei gleichzeitiger Optimierung der Liefergeschwindigkeit und der Ausweitung seiner Marktplatzpolitik, gestaltet Amazon das nächste Kapitel des europäischen E-Commerce.