Auf Amazon entfallen 25 % des amerikanischen E-Commerce, eine Leistung, die noch vor wenigen Jahren niemand für möglich gehalten hätte, dass sie von einem einzigen Unternehmen erbracht werden könnte.
Nach Angaben von eMarketer machte Amazon im Jahr 2021 41,4 % der E-Commerce-Verkäufe in den USA aus. Der Marktplatz macht etwa 60 % des GMV von Amazon aus, weshalb das Unternehmen 25 % des E-Commerce in den USA hält.
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Der Fall Amazon ist wie ein Ein-Pferd-Rennen: Technisch gesehen gibt es Konkurrenz, aber in der Praxis ist sie so weit weg, dass sie für den Online-Titan einfach irrelevant ist.
Der nächste Konkurrent ist Walmart mit über 6 % des Weltmarktanteils in den Vereinigten Staaten. Und selbst wenn alles perfekt für Amazon zu laufen scheint, liegt ein Schatten des Zweifels in der Luft: Die Kunden kaufen meist Marken, die nicht von Amazon stammen.
Ein wichtiger Faktor, um zu verstehen, warum Amazon um seine Zukunft besorgt ist, ist die Tatsache, dass im vergangenen Jahr - laut unserem Partner Pattern - kaum 1 % des Gesamtumsatzes von Amazon über seine White Labels erzielt wurde.
Das bedeutet, dass 99 % der Verkäufe bei Amazon von Dritten getätigt werden. Und das sollte für jede Marke beängstigend sein. Und dennoch kann und darf der Einzelhandelstitan nicht langsamer werden. Denn auch die Konkurrenz wächst, dank des weltweiten Booms des elektronischen Handels.
In der Zeit nach dem Covid haben sich neue Marktplätze rasch konsolidiert: Americanas - aus Brasilien stammend und auf ganz Lateinamerika expandierend - mit über 45 Millionen monatlichen Besuchern fordert Amazon in einem zukünftigen Schlüsselmarkt heraus, während andere wie Google Express, Cratejoy und Bonanza den Kampf in Amazons eigenen Hof tragen: die Vereinigten Staaten und Kanada.
Und die Art und Weise, wie diese Marktplätze Amazon treffen, besteht genau darin, dass sie die Marken und Unternehmen von Drittanbietern, die den Großteil des Amazon-Umsatzes erwirtschaften, stehlen - oder mit besseren Bedingungen locken. Aus diesem Grund ist das Unternehmen von Jeff Bezos sehr daran interessiert, seine eigenen White-Label-Marken zu entwickeln, um seine Zukunft zu sichern.
Um besser zu verstehen, warum Amazon in die Kreation von White-Label-Marken drängt, möchten wir Ihnen unseren jüngsten Artikel zu diesem Thema nicht vorenthalten!
