Nach einer aktuellen Studie der britischen Beratungsagentur WARC wird Amazon mit einem Umsatz von 52,7 Milliarden Dollar bis 2024 weiterhin der Marktführer im Bereich Retail Media sein.
Neben Amazon wird der chinesische Titan Alibaba Group das zweite große globale Unternehmen im Bereich Retail Media sein; zusammen werden beide Unternehmen im Jahr 2022 voraussichtlich Werbeeinnahmen in Höhe von 80 Milliarden US-Dollar erzielen, was mehr als zwei Dritteln (68,3 %) der weltweiten Investitionen in Retail Media entspricht.
Was Amazon betrifft, so hält das US-Unternehmen mehr als vier Fünftel (87,8 %) des Marktes außerhalb Chinas. Es wird prognostiziert, dass es im Jahr 2023 Werbeeinnahmen in Höhe von 45,4 Mrd. USD erzielen wird, was einem Anstieg von etwa 20,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und dazu führen würde, dass Amazon Alibaba in diesem Steuerjahr als weltweit größter Eigentümer von Einzelhandelsmedien ablösen würde.
Bis zum Jahr 2024 wird das von Andy Jassy geleitete Unternehmen weiter zulegen und seine Werbeeinnahmen auf 52,7 Mrd. US-Dollar (+16 %) steigern, verglichen mit 42,1 Mrd. US-Dollar (+1,4 %) für Alibaba.
Die weltweiten Werbeinvestitionen könnten 2024 zum ersten Mal die Marke von 1 Billion Dollar überschreiten, nach einem geschätzten Wachstum von 8,2 % im Vergleich zu 2023. Dies geht aus dem Warc-Bericht "Global spend outlook 2023/24: Withstanding turbulences" hervor, der für dieses Jahr einen Anstieg der Investitionen um 4,4 % auf 963,5 Milliarden Dollar erwartet.
Nach Regionen aufgeschlüsselt wird die Wahlwerbung einer der Faktoren sein, der die Investitionen in den Vereinigten Staaten im Jahr 2024 ankurbeln wird, was laut der Studie zu einem Investitionswachstum von 7,6 % in ganz Nordamerika führen wird. In diesem Jahr liegt das geschätzte Wachstum bei 2 %.
In Europa werden die Werbeinvestitionen im Jahr 2023 um 0,6 % und im Jahr 2024 um 3,6 % steigen, was auf die erwartete wirtschaftliche Verbesserung und die Europameisterschaft zurückzuführen ist. Warc weist darauf hin, dass das Vereinigte Königreich, der größte Werbemarkt der Region, in diesem Jahr einen Rückgang von 1 % verzeichnen wird. Dagegen wird für die Werbemärkte Spanien (+5,6 % im Jahr 2023), Italien (+3,2 %) und Deutschland (+2,7 %) ein positives Wachstum erwartet.
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