Amazon senkt die Transaktionsgebühr für Modeverkäufer

Amazon hat angekündigt, die Transaktionsgebühren für Modeverkäufer von 17 % auf 5 % zu senken. Das von Andy Jassy geleitete Unternehmen hat angekündigt, dass es ab Januar nächsten Jahres die Transaktionsgebühren, die es Verkäufern in Rechnung stellt, von 17 % auf 5 % für Kleidung mit einem Preis von unter 15 US-Dollar (13,9 Euro) senken wird. Konkret werden die Preise für Kleidung zwischen 15 und 20 Dollar (18,5 Euro) um 10 % sinken, berichtet Bloomberg.

Es ist ungewöhnlich, dass Amazon die so genannten Empfehlungsgebühren, die es den Verkäufern in seinem Online-Shop in Rechnung stellt, senkt, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen in einer klaren Kampfansage an Shein gezielt Verkäufer anlocken will, die preisgünstige Kleidung anbieten.

Amazon dominiert den E-Commerce in den USA. Shein seinerseits plant seinen Börsengang im Jahr 2024. Zu diesem Zweck hat das Unternehmen Goldman Sachs, JPMorgan Chase und Morgan Stanley mit der Börsennotierung in den Vereinigten Staaten beauftragt, wobei sich der Wert auf rund 90 Milliarden Dollar (etwa 82,23 Milliarden Euro) belaufen könnte.

Dieser neue Schritt von Amazon stellt auch eine interessante Änderung in der Strategie des Unternehmens dar. Das ganze Jahr über hat Amazon den Schwerpunkt auf die Rentabilität gelegt, weshalb es eine Reihe von Änderungen an den Gebühren für seine Verkäufer vorgenommen hat.

Laut Marketplace Pulse könnte die Senkung der Verkäufergebühren für Amazon jedoch nicht ausreichen, um Shein den Marktanteil im Bereich Bekleidung wegzunehmen. "Amazon hat nicht die zig Millionen Follower, die Shein auf Instagram hat, oder die Milliarden Views, die Shein auf TikTok hat, und wenn man sich auf die Gebühren konzentriert, verliert man den Wald vor lauter Bäumen aus den Augen", so Juozas Kaziukènas, Gründer von Marketplace Pulse.

Amazon will den Modemarkt beherrschen

Laut den Analysten von Wells Fargo lag der Anteil von Amazon am US-Online-Modeeinzelhandel im Jahr 2020 bei 34-35 %. Das bedeutet, dass das Bruttowarenvolumen von Bekleidung und Schuhen auf 41 Mrd. USD gestiegen ist - einschließlich der Verkäufe von Drittanbietern über den Marktplatz.

Dies sind die letzten öffentlichen Daten, die zum Anteil von Amazon am profitablen Modesektor veröffentlicht wurden. Es ist jedoch davon auszugehen, dass diese Zahlen in den letzten zwei Jahren gleich geblieben oder sogar leicht gestiegen sind.

Alles in allem hatte Amazon ein großartiges Jahr in den USA mit einem Nettoumsatz zwischen 121,0 und 126,0 Mrd. $, was einem Wachstum von fast 8 % entspricht.