Brand Finance hat sein jährliches Brand Finance Global 500-Ranking veröffentlicht, in dem die wertvollsten Marken der Welt nach ihrem finanziellen Wert aufgeführt sind.
Das britische Beratungsunternehmen veröffentlicht diese Liste jedes Jahr, und in der Ausgabe 2023 führt Amazon wieder an der Spitze. Etwas, das Bezos' Unternehmen seit 2019 nicht mehr geschafft hat,
Damit hat Amazon das Technologieunternehmen Apple verdrängt. Die Top 5 werden von Google, Microsoft und Walmart vervollständigt, allesamt US-Unternehmen, die in der letztjährigen Ausgabe genau den gleichen Platz belegten.
Ungeachtet des Erfolgs von Amazon haben Untersuchungen von Brand Finance ergeben, dass die Kunden Amazon weniger empfehlen als früher, weil sie "mit dem Kundenservice des Unternehmens unzufrieden" sind und weil Amazon "seine Lieferzeiten nicht mehr einhält".
Darüber hinaus ist der Bedarf an Online-Handel leicht zurückgegangen, da die Menschen wieder persönlich einkaufen.
Unterdessen ist das Technologieunternehmen Apple, dessen Markenwert um 16 % auf 297,5 Mrd. Dollar (275,66 Mrd. Euro) gesunken ist, die zweitwertvollste Marke der Welt. Letztes Jahr lag sein Wert bei 355,1 Milliarden Dollar (318.126,26 Mio. €).
Der Wertverlust des Unternehmens von Steve Jobs wurde mit einem Rückgang der erwarteten Einnahmen in Verbindung gebracht, da erwartet wird, dass das Unternehmen aufgrund einer Unterbrechung der Lieferkette und eines angespannten Arbeitsmarktes bei der Lieferung seiner Marken-Hardwareprodukte eingeschränkt wird.
Der Technologieriese Google konnte zwar seinen Wert steigern, aber nicht so deutlich (6,8 %). Wie im letzten Jahr blieb er jedoch auf dem dritten Platz und erreichte 281,4 Milliarden Dollar (260,742 Milliarden Euro).
Die Top Ten dieser Liste werden abgerundet durch Microsoft, das an vierter Stelle steht und dessen Markenwert um 6,8 % auf 281,4 Mrd. USD (260,742 Mrd. EUR) gestiegen ist. Microsoft hat in letzter Zeit ikonische KI-Marken wie OpenAI gekauft und sich durch die Übernahme von Blizzard und Bethesda Software einen beträchtlichen Anteil am Markt für Spieleentwickler gesichert.
Könnte diese Kombination der Beginn eines ehrlichen Versuchs von Microsoft sein, virtuelle - Metaverse - Produkte zu schaffen? Für viele Experten ist dies das wahrscheinlichste Szenario.
Walmart, einer der größten Einzelhändler, blieb auf dem fünften Platz und sein Wert stieg um 1,7 % auf 113,8 Mrd. US-Dollar (105,445 Mrd. Euro).
An sechster Stelle finden wir die Samsung-Gruppe (ihr Markenwert ist um 7,1 % auf 92,381 Milliarden Euro gesunken), die chinesische Bank ICBC klettert auf den siebten Platz (64,398 Milliarden Euro), der amerikanische Telekommunikationsriese Verizon belegt den achten Platz (62,452 Milliarden Euro).
In der diesjährigen Ausgabe von Brand Finance wird der chinesische Fahrzeughersteller BYD als die am schnellsten wachsende Marke der Welt bezeichnet. Dank der gestiegenen Nachfrage nach Elektroautos ist der Wert der Marke um 57 % auf 10,1 Milliarden Dollar (93.585 Millionen Euro) gestiegen.
Auf den Plätzen zwei und drei folgen das US-Energieunternehmen ConocoPhillips und der Mischkonzern Maersk, die um 56 % bzw. 53 % zugelegt haben.
Ebenfalls positiv sind die sozialen Netzwerke LinkedIn und Instagram, die ein Markenwachstum von 49% (14,362 Millionen Euro) und 42% (43,920 Millionen Euro) erzielten. Das Wachstum dieser Marken im Technologiesektor ist auf die gute Umsetzung ihrer Dienstleistungsmarketingstrategien zurückzuführen.
Auf der anderen Seite, auf der negativen Seite, finden wir Alibaba.com an der Spitze, dessen Markenwert um 56% auf 10.000 Millionen Dollar (92.659 M€) gefallen ist. Das chinesische Online-Geschäft Tmall mit einem Verlust von 44 %, Alibabas Online-Tochter Taobao und Facebook mit einem Verlust von 42 % erscheinen ebenfalls.
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