Prognose für den Schwarzen Freitag 2025 in der EU: Wird sich das Wachstum des europäischen E-Commerce verlangsamen?

Der Schwarze Freitag hat sich zu einem der wichtigsten Verkaufsereignisse im europäischen E-Commerce-Kalender entwickelt. Was als amerikanisches Shopping-Phänomen begann, hat sich zu einem kontinentalen Wirtschaftsereignis entwickelt, das sich mittlerweile über eine ganze Woche erstreckt - von den ersten Deals Mitte November bis zu den Verlängerungen des Cyber Monday.

Der Black Friday 2025 findet in einer komplexen Mischung aus wirtschaftlichem Druck, verändertem Verbraucherverhalten und der Reife des digitalen Handels statt. Da die Inflation nach wie vor die Kaufgewohnheiten beeinflusst, wird erwartet, dass die europäischen Käufer preissensibel, vorsichtig und zunehmend strategisch bei ihren Online-Einkäufen vorgehen werden.

Zusammenfassung des Black Friday 2024: Hohe Umsätze, geringere Ausgaben

Laut mehreren Datenquellen des Einzelhandels verzeichnete die Black Friday-Kampagne 2024 in Europa einen Anstieg der Online-Transaktionen um 10 % im Vergleich zum Vorjahr, obwohl die durchschnittlichen Ausgaben pro Bestellung um etwa 4 % sanken.

• Höchste Aktivität: Online-Plattformen registrierten bis zu 11,4 Bestellungen pro Sekunde, was einen Anstieg von 205 % im Vergleich zu normalen Einkaufszeiten bedeutet.
  
• Trends bei den Besucherzahlen: In Spanien stieg die Zahl der Besucher während der gesamten Black-Friday-Woche um 40,5 %, obwohl die Umsätze am eigentlichen Freitag im Vergleich zu 2023 leicht um rund 2,8 % zurückgingen.
  
• Stimmung der Verbraucher: Rund 81 % der europäischen Verbraucher gaben an, dass die Inflation ihre Einkaufsgewohnheiten beeinflusst, wobei 31 % auf billigere Marken ausweichen und 21 % gezielt auf Rabatte warten.
  

Die Zahlen zeigen, dass die europäischen Verbraucher zwar weiterhin sehr aktiv sind, aber eher nach günstigen Angeboten suchen und die Marke wechseln, als dass sie ihre Gesamtausgaben erhöhen.

Schwarzer Freitag 2025: Wachstum wird in der EU wahrscheinlich abflachen

Erste Analysen für das Jahr 2025 deuten auf eine Abkühlung der Black Friday-Verkäufe in den europäischen Märkten hin. Es wird erwartet, dass die Teilnahmequote zwar hoch bleibt, das Ausgabenwachstum aber stagnieren oder sogar leicht zurückgehen könnte.

Höhepunkte der Prognose für 2025

• Kaufabsichten: Laut DHL eCommerce geben nur etwa 33 % der europäischen Käufer an, dass sie am Black Friday und Cyber Monday mehr kaufen wollen als in einer durchschnittlichen Einkaufswoche.
  
• Ausblick auf die Einzelhandelsbranche: Mehrere Prognosen für den Einzelhandel, unter anderem von Webinterpret und Forbes, deuten darauf hin, dass der Black Friday 2025 aufgrund von Inflationsdruck und Verbrauchermüdigkeit wahrscheinlich weniger lukrativ sein wird als 2024.
  
• Auswirkungen auf die Inflation: Im Herbst 2025 bleibt die Inflation der wichtigste Faktor, der das Kaufverhalten beeinflusst. Die meisten Verbraucher bevorzugen Produkte des täglichen Bedarfs und Marken, die einen echten Mehrwert bieten.
  
• Längere Promotion-Zyklen: Einzelhandelsexperten gehen davon aus, dass sich der Black Friday noch weiter ausdehnen wird, wobei die ersten Angebote bereits Mitte November beginnen und bis zur Cyber Week laufen werden, so dass die Umsatzspitzen eines einzigen Tages reduziert werden.

Prognose für den Schwarzen Freitag 2025: Was hat sich geändert?

Kurz gesagt, für das Jahr 2025 wird ein stabiles Bestellvolumen erwartet, aber nur ein begrenztes Wachstum des Gesamtumsatzes, was die Vorsicht der Verbraucher und eine anhaltende Verlagerung hin zu preisbewussten Einkäufen widerspiegelt.

Auswirkungen für EU-E-Commerce-Händler

Fokus auf Wert und Vertrauen

Die Verbraucher lassen sich nicht mehr nur von auffälligen Rabatten beeindrucken. Sie wollen Transparenz, kostenlosen Versand, einfache Rücksendungen und zuverlässige Lieferzeiten. Einzelhändler sollten Vertrauensfaktoren und Servicequalität hervorheben, um sich in einem überfüllten Markt abzuheben.

Optimieren Sie für frühe Einkäufer

Das Einkaufsfenster wird jedes Jahr früher geöffnet. Kampagnen, die etwa Mitte November beginnen und sich bis zur Cyber Week erstrecken, erzielen in der Regel die besten Ergebnisse.

Vorsichtiges Management der Margen

Bei niedrigeren durchschnittlichen Auftragswerten werden die Versand- und Logistikkosten einen größeren Teil der Gewinnspanne ausmachen. Vor allem grenzüberschreitende Verkäufer sollten ihre Preis- und Abwicklungsstrategien überprüfen.

Mobile und Cross-Border-Optimierung

Der mobile Handel bleibt dominant. Käufer in der EU kaufen zunehmend grenzüberschreitend ein und suchen nach besseren Preisen oder exklusiven Marken, so dass lokalisierte Preise, Währungstransparenz und die Handhabung der Mehrwertsteuer von entscheidender Bedeutung sein werden.

Der Schwarze Freitag 2025 als Stabilitätsprüfung für den europäischen E-Commerce

Der Schwarze Freitag 2025 wird die Anpassungsfähigkeit der europäischen Online-Händler auf die Probe stellen. Nach Jahren des rasanten Wachstums tritt der Markt in eine Phase ein, in der Effizienz, Kundenbindung und Logistikleistung ebenso wichtig sind wie hohe Rabatte.

Während das Umsatzvolumen weiterhin bescheiden wächst, werden Rentabilität und Konversionsqualität den Erfolg in diesem Jahr bestimmen. Für E-Commerce-Akteure in der EU wird es entscheidend sein, die Daten zu verstehen - und die Strategie entsprechend anzupassen -, um in einem zunehmend preissensiblen Umfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.