By Direct Link - Wie der Rest der nordischen Region verfügt auch Dänemark über einen sehr gut entwickelten E-Commerce-Markt und eine Bevölkerung, die mit digitaler Technologie gut vertraut ist.
Laut DESI, dem Wirtschafts- und Gesellschaftsindex der Europäischen Kommission, liegt Dänemark an zweiter Stelle hinter dem Vereinigten Königreich, wenn es um den Anteil der Bevölkerung geht, der online einkauft. Im Jahr 2021 kauften 91 Prozent der
dänischen Internetnutzer ihre Einkäufe online tätigen. Zwischen 2012 und 2021 stieg der Wert des Online-Einzelhandelsumsatzes in Dänemark von 42 Milliarden DKK auf 133 Milliarden DKK.
Diese starke Entwicklung deutet darauf hin, dass die dänischen Online-Konsumenten sowohl eine hohe Kaufhäufigkeit als auch ein hohes durchschnittliches Kaufverhalten aufweisen. Laut dem PostNord/Direct Link-Bericht "E-Commerce in Europa 2021" gibt der typische dänische Verbraucher 243 EUR pro Monat online aus. Das sind die höchsten durchschnittlichen Ausgaben unter allen zwölf Ländern, die in dem Bericht untersucht wurden.
Wenn es um Lieferoptionen geht, waren die dänischen Verbraucher schon immer positiver gegenüber Lieferungen nach Hause eingestellt als ihre nordischen Nachbarn. Für 55 Prozent der Dänen ist dies die bevorzugte Option.
Die Dänen sind auch begeisterte grenzüberschreitende Online-Käufer. Was ihr bevorzugtes Reiseziel angeht, so
haben sie ihre Präferenzen in den letzten Jahren ein wenig geändert. Laut der jüngsten IPC*-Umfrage zum grenzüberschreitenden E-Commerce haben 50 Prozent der dänischen Verbraucher im vergangenen Jahr in Deutschland eingekauft, 31 Prozent in China und 25 Prozent in Großbritannien. In den Jahren zuvor war China hier die große Nummer.
Hinsichtlich der am häufigsten online gekauften Produktkategorien unterscheiden sich die Vorlieben der dänischen Verbraucher nicht wesentlich von denen anderer europäischer Märkte. An erster Stelle stehen Bekleidung und Schuhe, die mehr als 50 Prozent der Verbraucher im vergangenen Jahr online gekauft haben. Die zweitwichtigste Kategorie war Unterhaltungselektronik, gefolgt von Kosmetika und Hautpflegeprodukten.
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