Desigual lanciert eine Online-Only-On-Demand-Kollektion mit KI

Die spanische Modemarke Desigual hat ihre erste Online-Only-On-Demand-Kollektion auf den Markt gebracht, die sich dadurch auszeichnet, dass die Kleidungsstücke und Denim-Taschen erst dann produziert werden, wenn der Kunde sie online gekauft hat, mit einer geschätzten Produktionszeit von 90 Tagen.

Diese Kollektion wurde mit Hilfe von künstlicher Intelligenz (KI) entworfen und wird vorerst in Spanien, Deutschland, Frankreich und Italien erhältlich sein. Die Prognose ist jedoch, dass die Möglichkeit in Zukunft auf mehr Märkte ausgeweitet wird, so das Modeunternehmen aus Barcelona.

Sobald der Kunde das Produkt kauft, erhält er ausführliche Informationen über den Produktionsablauf. Die Kleidungsstücke werden nicht in den Geschäften erhältlich sein, und die Auflagen werden auf die Anzahl der Verbraucher, die sie haben wollen, beschränkt sein, so dass keine Lagerüberhänge entstehen.

Desigual sieht diese Kollektion als "eine Gelegenheit, neue Formen des Kontakts mit den Kunden zu erforschen und auf Trends in der Branche zu reagieren".

Sie fügen hinzu, dass die On-Demand-Produktion ein gängiges Vermarktungsmodell für kleinere Marken ist, das sich aber bisher noch nicht bei internationalen Modemarken durchgesetzt hat.

Der On-Demand-Mode-Trend

Der On-Demand-Mode-Trend zielt darauf ab, eine vorhersehbarere, aber innovative Mode zu schaffen; kein Lagerbestand oder nahezu Null-Lagerbestand - nichts mehr zu verkaufen - eine relativ schnelle Produktionszeit, weniger Gewinnspanne, aber keine Preisnachlässe.

Das ist das Modell, das die On-Demand-Produktion verspricht, ein System, das so alt ist wie die Industrie, aber jetzt in ein technologisches Gewand gekleidet ist und auf der Welle der Nachhaltigkeit reitet. Bislang konnten nur kleine bis mittlere Unternehmen dieses Modell erfolgreich umsetzen. Deshalb könnte der Versuch von Desigual, wenn er erfolgreich ist, ein Durchbruch sein, der von anderen großen Modemarken schnell nachgeahmt wird.