Amazons Werbeeinnahmen erreichen 11,6 Milliarden Dollar

Amazons Werbegeschäft gewinnt gegenüber seinen anderen Technologie-Rivalen Google und Meta an Boden und ist in den letzten drei Jahren am schnellsten gewachsen.

Im Jahr 2022 erreicht dieses Segment einen Jahreswert von fast 40 Milliarden Dollar, zehnmal mehr als vor fünf Jahren. In der Tat sticht in der wirtschaftlichen Bilanz der letzten Tranche von 2022 das Kapitel über diese Werbedienstleistungen besonders hervor.

Die von Amazon veröffentlichten Ergebnisse zeigen, dass das Unternehmen im vierten Quartal fast 11,6 Milliarden Dollar erwirtschaftet hat, 19 % mehr als die 9,7 Milliarden Dollar des Vorjahres. Auch im Vergleich zu den Vormonaten ist dies eine deutliche Verbesserung.

Amazons Werbeabteilung macht zwar nur einen kleinen Teil des Umsatzes von 149,2 Milliarden Dollar aus, den das von Jeff Bezos gegründete Unternehmen im vierten Quartal 2022 verzeichnete, aber sie stellt einen schnell wachsenden Bereich dar, der nach Ansicht von Analysten ein "zentraler Akteur" auf dem digitalen Werbemarkt sein könnte und in dem Retail Media eine Schlüsselrolle spielt.

Laut der Prognose von Insider Intelligence entfällt auf Amazon ein geringerer Anteil an der US-Werbung als auf Google und Meta; während der Anteil des Duopols jedoch sinkt, steigt der von Amazon. Genauer gesagt wird Amazon in diesem Jahr 33,96 Milliarden Dollar an Werbeausgaben in den USA verzeichnen.

Amazons Plan zur Eroberung aller digitalen Dinge

Amazon setzt seinen Plan fort, die digitale Landschaft zu dominieren. Um dies zu erreichen, will das Unternehmen die drei grundlegenden Säulen anführen: Medien, Werbung und E-Commerce.

Und es braucht mehr, damit das von Jeff Bezos gegründete Unternehmen allein im E-Commerce führend ist. "Sie drängen in den physischen Einzelhandel, der heute noch 85 % des Einzelhandelsumsatzes ausmacht. Amazon Fresh ist hier das große Ziel, denn hier werden die großen nationalen Verbrauchermarken gekauft", bemerkt Analyst Andrew Lipsman.

Nach Angaben von Insider Intelligence werden sich die Werbeeinnahmen von Amazon im E-Commerce-Kanal, die in den Ausgaben für Retail Media enthalten sind, in diesem Jahr 30 Milliarden Dollar nähern, was 76,2 % aller Werbeausgaben im E-Commerce-Kanal in den Vereinigten Staaten entspricht.

Nach Angaben der genannten Medien wird Meta in diesem Jahr 75 % der gesamten Werbeausgaben in sozialen Netzwerken und 14,5 % der gesamten Medienwerbeausgaben in den USA ausmachen. Aber eine Rezession in der Werbebranche und Apples Änderungen im Datenschutz haben dazu geführt, dass die Werbeeinnahmen der Muttergesellschaft von Facebook und Instagram in den USA im letzten Jahr um 1,1 % gesunken sind und in diesem Jahr nur um 2,7 % wachsen werden.

Google hat sich derweil über YouTube in die Medien verlagert, die derzeit nur 2,1 % der gesamten US-Medienwerbeausgaben ausmachen, aber in den Jahren 2024 und 2025 zweistellig wachsen werden. "Google hat die erste wirklich revolutionäre digitale Werbemaschine gebaut", erklärt Lipsman, der auch betont, dass Meta "eine echte Performance-Werbemaschine" ist.