E-Commerce in den nordischen Ländern 2025: Der neueste Bericht von PostNord!

Während der digitale Einzelhandel in der Zeit nach der Pandemie seinen Aufstieg fortsetzt, haben sich die nordischen Länder - Schweden, Dänemark, Finnland und Norwegen - als weltweite Spitzenreiter bei der Einführung von E-Commerce erwiesen. Laut dem kürzlich veröffentlichten PostNord Spring 2025 Nordic E-commerce Report kaufen über 80 % der nordischen Verbraucher mindestens einmal im Monat online ein, wobei sie zunehmend Wert auf Bequemlichkeit, Nachhaltigkeit und internationale Einkäufe legen.

Heute möchten wir uns dank unserer Partner bei PostNord mit den wichtigsten E-Commerce-Trends befassen, die die nordischen Länder derzeit prägen, und diesen aufschlussreichen Frühjahrsbericht „E-Commerce in den nordischen Ländern 2025“ zusammenfassen. Denken Sie daran: Den vollständigen Bericht können Sie hier herunterladen.

E-Commerce-Wachstum erholt sich 2024

Nach einem schleppenden Jahr 2023 erholte sich der nordische E-Commerce im Jahr 2024 deutlich und übertraf das Gesamtwachstum des Einzelhandels in allen vier Ländern. Während die Unsicherheit im Welthandel und die geopolitischen Spannungen anhalten, wächst das E-Commerce-Ökosystem der Region, angetrieben von technisch versierten Verbrauchern, ausgereiften Lieferinfrastrukturen und einem wachsenden Appetit auf grenzüberschreitende Einkäufe.

Nordisches Online-Shopping in Zahlen (2025)

• 84% kaufen mindestens einmal im Monat online ein
• 73% haben im vergangenen Jahr einen internationalen Online-Einkauf getätigt
• 32% haben in den letzten 30 Tagen gebrauchte Artikel online gekauft
• 62% haben bei ihrem letzten Online-Einkauf für die Lieferung bezahlt
• Häufigste Lieferung: Servicestelle (32%)
  
• Häufigste Zahlungsart: Kreditkarte (24%)
  

Aufschlüsselung nach Ländern

Schweden: Der am weitesten entwickelte Markt

• 90% kaufen monatlich ein (der höchste Wert in den nordischen Ländern)
  
• Die meisten bevorzugen die Lieferung nach Hause und zahlen für die Bequemlichkeit
• Top-Kategorien: Kleidung, Schönheit, Lebensmittel
• Schweden bevorzugen Rechnungszahlungen (dank Klarna)
  
• Starkes Wachstum bei Second Hand durch Nachhaltigkeit und Stil

Dänemark: Der preisbewusste Verbraucher

• Service-Points dominieren die Lieferungen, aber Hauszustellung wird bevorzugt
• Die Dänen sind die aktivsten grenzüberschreitenden Einkäufer (77%)
  
• Beliebte internationale Plattformen: Zalando, Temu, Amazon
• Leichter Rückgang beim Second-Hand-Einkauf, insbesondere in der Altersgruppe 30-49 Jahre
• Größter Wert: niedrigster Preis + Flexibilität bei der Abholung

Finnland: Die Nation der Paketschließfächer

• 37% bevorzugen Paketschließfächer - der höchste Wert in den nordischen Ländern
• Der wöchentliche Online-Einkauf der 18-29-Jährigen ist von 33% auf 50% gestiegen.
  
• Second-Hand-Shopping und umweltbewusstes Einkaufen sind auf dem Vormarsch.
  
• Die Online-Zahlung per Bank ist nach wie vor führend, aber Karten und mobiles Bezahlen nehmen zu.
  
• Rücksendungen über Paketschließfächer sind einzigartig dominant.
  

Norwegen: Flexibilität an erster Stelle

• Höchste Zahlungsbereitschaft für nachhaltige und schnelle Lieferungen
• 76 % kaufen im Ausland ein; zu den führenden ausländischen Websites gehören Temu und Amazon
• Hauslieferungen und Paketschließfächer sind auf dem Vormarsch.
  
• 71% legen Wert auf klare Rückgabebedingungen - der höchste Wert in den nordischen Ländern
• Mode und Elektronik aus zweiter Hand sind sehr beliebt.
  

Grenzüberschreitendes Einkaufen: China, Deutschland und Schweden führend

China ist nach wie vor das Land, in dem die nordischen Verbraucher am häufigsten einkaufen, vor allem in den älteren Altersgruppen. Deutschland und Schweden folgen dicht dahinter, wobei Schweden das beliebteste nordische Land für grenzüberschreitende Einkäufe ist, was auf ein starkes heimisches E-Commerce-Ökosystem und eine günstige Logistik zurückzuführen ist.

Nachhaltigkeit: Starke Absichten, mäßiges Handeln

Trotz des wirtschaftlichen Drucks achten 8 von 10 nordischen Verbrauchern beim Online-Einkauf auf Nachhaltigkeit. Die Bereitschaft, für umweltfreundliche Lieferungen oder Produkte einen Aufpreis zu zahlen, ist jedoch uneinheitlich. Schweden und Norweger sind eher bereit, für nachhaltige Lieferoptionen zu zahlen, während Finnen und Dänen eher zurückhaltend sind.

Schlüsselfaktoren, die nachhaltige Käufe beeinflussen:

• Nachhaltige Materialien
• Faire Arbeitsbedingungen
• Umweltfreundliche Lieferung

Die wichtigsten Erkenntnisse für E-Tailer

• Lokalisieren Sie Liefer- und Zahlungsoptionen für jeden nordischen Markt.
  
• Bieten Sie klare und flexible Rückgaberichtlinien an - das ist in Norwegen entscheidend.
  
• Unterstützen Sie Paketschließfächer in Finnland und Hauslieferungen in Schweden und Norwegen.
  
• Investieren Sie in Second-Hand- oder Wiederverkaufsplattformen, um die Nachfrage der Kreislaufwirtschaft zu nutzen.
  
• Ein Gleichgewicht zwischen Nachhaltigkeit und Erschwinglichkeit, um preissensible Kunden zu gewinnen.
  

Die nordische E-Commerce-Landschaft 2025 zeigt einen digital vereinheitlichten, aber verhaltensmäßig unterschiedlichen Markt. Um erfolgreich zu sein, müssen Marken die regionalen Präferenzen berücksichtigen - von Zahlungssystemen und Liefererwartungen bis hin zu Nachhaltigkeitswerten und Second-Hand-Einkaufstrends.

Der E-Commerce in den nordischen Ländern wächst nicht nur - er entwickelt sich auch weiter. Einzelhändler, die sich an diese nuancierten Veränderungen anpassen, werden am besten positioniert sein, um in dieser wettbewerbsfähigen, vernetzten Region zu führen.