Der europäische Recommerce-Sektor gewinnt weiter an Dynamik: Refurbed, der in Wien ansässige Marktplatz für generalüberholte Produkte, hat ein kumuliertes Bruttowarenvolumen (GMV ) von mehr als 3 Milliarden Euro erreicht und kündigt eine umfangreiche Expansion in ganz Europa an. Refurbed wurde 2017 in Wien von drei Unternehmern gegründet: Peter Windischhofer, Kilian Kaminski und Jürgen Riedl.
Das Unternehmen nutzt diesen Meilenstein als Startrampe für die Erschließung von mehr als einem Dutzend weiterer europäischer Märkte, um seine Reichweite deutlich zu erhöhen und seine Position als einer der größten Marktplätze für generalüberholte Produkte in der Region zu stärken.
Für die gesamte E-Commerce-Branche unterstreicht diese Entwicklung die zunehmende Verlagerung hin zu Kreislaufwirtschaft und nachhaltigem Konsum- Trends, die die Art und Weise, wie die Europäer Elektronik und andere Konsumgüter kaufen, verändern.
Refurbed ist ein Online-Marktplatz, der sich auf professionell aufbereitete Elektronik, Haushaltsgeräte und Sportausrüstung spezialisiert hat. Die Plattform bringt Verbraucher mit zertifizierten Refurbishern zusammen, die gebrauchte Produkte vor dem Wiederverkauf in einen nahezu neuwertigen Zustand versetzen.
Das 2017 in Wien gegründete Unternehmen hat sich zu einer der am schnellsten wachsenden Recommerce-Plattformen in Europa entwickelt.
Die auf der Plattform verkauften Produkte werden in der Regel einer umfassenden Aufarbeitung unterzogen, die oft Dutzende von Test- und Reparaturschritten umfasst, um Funktionalität und Qualität sicherzustellen. Diese Artikel werden dann mit Garantien verkauft, in der Regel zu deutlich niedrigeren Preisen als neue Produkte.
Dieses Modell ermöglicht es dem Marktplatz, mehrere Wertangebote zu kombinieren:
Nachhaltigkeit durch verlängerte Produktlebenszyklen
Niedrigere Preise im Vergleich zu Neugeräten
Qualitätssicherung durch zertifizierte Refurbisher
Das Ergebnis ist ein schnell wachsendes E-Commerce-Segment, das zwischen dem traditionellen Einzelhandel und Secondhand-Marktplätzen angesiedelt ist.
Der jüngste Meilenstein stellt eine deutliche Beschleunigung des Wachstumskurses von Refurbed dar.
Nach Unternehmensangaben hat die Plattform inzwischen mehr als 10 Millionen Produkte in ganz Europa verkauft und damit zu einem kumulierten GMV von 3 Milliarden Euro beigetragen.
Dieser Meilenstein wurde weniger als ein Jahr nach der Überschreitung des GMV von 2 Milliarden Euro erreicht, was ein starkes Wachstum von mehr als 40 % im Vergleich zum Vorjahr bedeutet.
Ein wichtiger Grund für dieses Wachstum ist die steigende Nachfrage nach hochwertigen, generalüberholten Marken, die mittlerweile rund 90 % des gesamten GMV der Plattform ausmachen.
Dieser Trend spiegelt einen Wandel im Verbraucherverhalten wider: Refurbished-Produkte werden nicht mehr als minderwertige Alternativen, sondern als zuverlässige und nachhaltige Optionen wahrgenommen.
Neben dem Erreichen des 3-Milliarden-Euro-Meilensteins kündigte Refurbed einen ehrgeizigen Plan zur deutlichen Ausweitung seiner geografischen Präsenz an.
Das Unternehmen ist dabei, mehr als ein Dutzend weitere europäische Märkte zu erschließen, darunter große Volkswirtschaften wie:
sowie in mehreren mittel- und osteuropäischen Ländern.
Mit dieser Expansion wird die Plattform in rund 24 europäischen Märkten tätig sein und schätzungsweise 486 Millionen potenzielle Verbraucher auf dem gesamten Kontinent erreichen.
Mit diesem Schritt verdoppelt sich die Reichweite des Marktplatzes und positioniert Refurbed als eine der am weitesten verbreiteten Plattformen für Refurbished-Produkte in Europa.
Die schnelle Expansion von Refurbed wird durch eine starke finanzielle Dynamik unterstützt.
Im Jahr 2025 sicherte sich das Unternehmen eine neue Finanzierung in Höhe von rund 50 Millionen Euro, um die europäische Expansion zu beschleunigen und die Infrastruktur der Plattform zu stärken.
Das Unternehmen hat im Jahr 2025 auch die Gewinnzone erreicht - ein wichtiger Meilenstein für einen Marktplatz, der im wettbewerbsintensiven Re-Commerce-Sektor tätig ist.
Das Erreichen der Rentabilität hat es Refurbed ermöglicht, sein Geschäft aggressiver zu skalieren und gleichzeitig ein nachhaltiges Geschäftsmodell beizubehalten.
Das Wachstum von Refurbed spiegelt eine breitere Verschiebung in der europäischen Digital-Commerce-Landschaft wider.
Der Markt für wiederaufbereitete Elektronikgeräte wächst schnell, da die Verbraucher immer mehr Wert darauf legen:
Niedrigere Preise in Zeiten des wirtschaftlichen Drucks
Nachhaltigkeit und weniger Elektronikschrott
Längere Produktlebenszyklen für technische Geräte
Untersuchungen haben ergeben, dass sich Millionen ungenutzter Smartphones und elektronischer Geräte in Europa für eine Wiederaufbereitung eignen und damit eine bedeutende Angebotsbasis für Recommerce-Plattformen schaffen.
Indem sie dieses Angebot bündeln und mit den Verbrauchern zusammenbringen, tragen Marktplätze wie Refurbed zum Aufbau einer Kreislaufwirtschaft für Elektronik bei.
Der europäische Wiederverkaufssektor wird mit steigender Verbrauchernachfrage immer wettbewerbsfähiger.
Zu den wichtigsten Konkurrenten gehören spezialisierte Refurbished-Marktplätze wie Back Market und Swappie. Diese Plattformen arbeiten mit ähnlichen Marktplatzmodellen und bringen professionelle Refurbisher mit Verbrauchern zusammen, die günstigere Technologieprodukte suchen.
Trotz der Konkurrenz deutet die rasche Expansion von Refurbed darauf hin, dass der Markt groß genug ist, um mehrere Akteure zu unterstützen, da sich generalüberholte Geräte zum Mainstream entwickeln.
Der Meilenstein von 3 Milliarden Euro GMV ist nicht nur für Refurbed, sondern für das gesamte europäische E-Commerce-Ökosystem von Bedeutung.
Dies zeigt, dass:
Da immer mehr Marktplätze die Kategorien "refurbished" oder "pre-owned" integrieren, wird die Grenze zwischen traditionellem E-Commerce und zirkulärem Handel weiter verschwimmen.
Für Einzelhändler, Marktplätze und Technologiemarken in ganz Europa signalisiert die Expansion von Refurbed, dass nachhaltiger Konsum nicht länger ein Nischentrend ist, sondern eine strukturelle Veränderung im E-Commerce-Markt.
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