Jeff Bezos, der Mann, der nur Bücher online verkaufen wollte

Success Quick Tales - Jeff Bezos, einer der reichsten Männer der Welt, ist Eigentümer und Gründer von Amazon, dem bekanntesten E-Commerce-Marktplatz der Welt.

Aber wie kam es zu all dem? Warum war Bezos so erfolgreich? Was hat er richtig gemacht und vor allem, warum? Heute wollen wir in Sucess Quick Tales einen kurzen Blick auf die Geschichte von Bezos, ihre Schlüsselmomente und die wichtigsten Lehren und Erkenntnisse werfen, die wir aus ihr ziehen können. Lassen Sie uns beginnen!

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Bezos: Es ist einfacher, klug zu sein als nett zu sein

Bezos wurde im Januar 1964 in Albuquerque, New Mexico, geboren. Seine Mutter, Jacklyn Gise, war 17 Jahre alt und in einer Beziehung mit Ted Jorgensen, die nur wenige Monate nach der Geburt ihres Sohnes andauerte.

Jeff hat seinen biologischen Vater nie kennengelernt. Miguel "Mike" Bezos, ein kubanischer Einwanderer, der später als Ingenieur bei ExxonMobil seinen Lebensunterhalt verdiente, nahm seinen Platz ein, als er kurz darauf Jackie heiratete.

Er wurde sein leiblicher Vater. Er adoptierte ihn und gab ihm seinen Nachnamen, und so wuchs Jeffrey Preston als Bezos zusammen mit seinen Geschwistern Mark und Christina auf. Zunächst in Albuquerque, später in Houston und schließlich in Miami.

Seine Sommer verbrachte er auf der Ranch seiner Großeltern mütterlicherseits in Cotulla, Texas. Dort lernte er, sich um das Vieh zu kümmern, und vertrieb sich die Langeweile mit Rechen- und Wahrscheinlichkeitsspielen: Wie viel Sauerstoff verbraucht ein Mensch, wie viel gibt jedes Familienmitglied für Lebensmittel aus, und wie viele Lebensjahre kann man durch Tabakkonsum verlieren?

Als Bezos neun Jahre alt war, sagte er zu seiner Großmutter Mattie, dass er sterben würde, wenn sie weiter so rauchen würde, ohne zu wissen, dass sie bereits Krebs hatte. Als die Frau dies hörte, brach sie in Tränen aus.

Als Bezos seinen Großvater nach der Reaktion seiner Großmutter Mattie fragte, gab ihm sein Großvater Laurence eine Antwort, die Bezos für immer verfolgen wird: "Es ist schwieriger, freundlich zu sein, als klug zu sein" - ein klarer Hinweis darauf, dass es eine Verantwortung ist, klug zu sein, weil man Dinge bemerken kann, die andere Menschen vielleicht nicht sehen oder verstehen oder über die sie einfach nicht sprechen wollen.

💡 Laurence wird Bezos sein Leben lang beeinflussen. Und sein wissenschaftlicher Hintergrund - Laurence war während seiner gesamten beruflichen Laufbahn Teil der DARPA - wird Bezos dazu inspirieren, sich beruflich mit Technologie zu beschäftigen.

Nur eine Buchhandlung... aber online

Da Bezos ein Fan von Computern und Technologie ist, entscheidet er sich für ein Studium der Informatik und Elektrotechnik an der Princeton University in New Jersey.

Er schloss sein Studium 1986 ab und begann bald zu arbeiten, zunächst als Programmierer und später als Finanzanalyst in einer Investmentgesellschaft.

Als er jedoch entdeckte, dass die Zahl der Internetnutzer jährlich um 2.300 % zunahm, beschloss er, sein Leben umzukrempeln.

Er verließ die Wall Street ohne Reue und durchquerte mit seiner Frau Mackenzie das Land, um sein eigenes Online-Unternehmen zu planen.

1994 traf er sich mit 60 Familienmitgliedern, Freunden und potenziellen Investoren, um sie davon zu überzeugen, 50.000 Dollar in seine revolutionäre Idee zu investieren, einen Internet-Buchladen zu gründen.

Er überzeugte nur 22 Personen, darunter seine Eltern (die dem Projekt 300.000 Dollar anvertraut hatten) und seine Geschwister. Er gab jedem von ihnen weniger als 1 % der Unternehmensanteile, ein Anteil, der sie heute zu Multimillionären macht, wenn sie ihn noch haben.

In der Garage seines Hauses in Seattle gründete er Cadabra, einen Online-Buchladen, der 1995 sein erstes Buch verkaufte.

Bis zu diesem Zeitpunkt bestand Bezos' einziger Plan darin, Bücher zu verkaufen. Aber eines hat Bezos immer ausgezeichnet: die Kombination aus einer tiefen Leidenschaft für Technologie und einem scharfen Auge für Trends und Zahlen.

Amazon: Der Laden für alles?

Bezos hatte großen Erfolg mit dem Online-Verkauf von Büchern. Bücher sind die perfekte Ware für den E-Commerce - eine Terminologie, die es damals noch gar nicht gab - da sie unverderblich, leicht und einfach zu lagern sind.

Die Tatsache, dass Bücher ein geringes Gewicht hatten, trug ebenfalls dazu bei, ein operatives System zu entwickeln, aus dem sich später die erstaunliche Amazon-Logistik entwickeln sollte, die es Bezos ermöglichte, seine Produkte an fast jeden Ort der Welt zu liefern.

Rückblickend betrachtet waren die Bücher das perfekte Sprungbrett für alle, die Pionierarbeit im elektronischen Handel leisten.

Nach dem Erfolg des Online-Buchladenkonzepts begann Bezos, über den Verkauf weiterer Produkte mit ähnlichen Eigenschaften wie Bücher nachzudenken.

1998 ging Amazon über den Verkauf von Büchern hinaus und begann mit dem Verkauf von Musik-CDs, und im folgenden Jahr kamen weitere Produktkategorien wie Spielzeug, Elektronik und Werkzeuge hinzu. Im Dezember 1999 hatte Amazon 20 Millionen Artikel in 150 Länder rund um den Globus verschickt.

Bald wurde es zu Amazon, um fast alles zu verkaufen und dem düsteren Schatten eines Namens zu entkommen, der fast so klang wie "Leiche". Es ging an die Börse, wuchs und fiel, um seine Ergebnisse wieder in die Höhe zu schrauben, den globalen eCommerce zu revolutionieren und den Charakter von Bezos' Imperium zu signalisieren.

Es ist viel mehr als ein Einzelhandelsunternehmen, es bietet B2B- und Lagerlogistikdienste, Finanzierungs- und Kreditservices und hat jetzt sogar eine Multimedia-Streaming-Abteilung mit Amazon Prime.

Amazon ist in neun der zehn größten Industriesektoren der Welt tätig und hat Jeff Bezos jahrelang zum reichsten Mann der Welt gemacht, bis er von Elon Musk überholt wurde.