Warum zum Teufel sollten wir nach Indien gehen?

von Maarten van der Schaaf Maarten van der Schaaf ist Partner bei der in Amsterdam ansässigen Beratungsfirma IndiaConnected.
Ein Interview mit dem Partner von IndiaConnected, Bart Hergaarden, ist in der ersten Ausgabe der Cross-Border Magazine erschienen, die hier erhältlich ist.

Indien wird von Unternehmen oft mit drei Worten beschrieben: Armut, Bürokratie und Korruption. Fazit: Bleiben Sie weg. Falsch. Diese extrem vereinfachte Sicht auf Indien kann die Zukunft Ihres Unternehmens ernsthaft beeinträchtigen.

Infografik bereitgestellt von der Ecommerce Foundation

Es ist unbestreitbar, dass Armut, Bürokratie und Korruption Teil des indischen Geschäftsumfelds sind. Allerdings halten diese drei Übel die meisten Unternehmen nicht davon ab, in Brasilien, Russland und China Geschäfte zu machen, oder? Und während die anderen BRIC-Länder mit stagnierendem Wachstum zu kämpfen haben, hat die indische Wirtschaft erst in den letzten Jahren an Schwung gewonnen. In der Tat hat die niederländische Finanztageszeitung Het Financieele Dagblad in diesem Frühjahr einen Weckruf veröffentlicht, in dem sie die Unternehmen auffordert, Indien endlich ernst zu nehmen.

Die angesehene Zeitung gab zu, dass sie selbst Teil des Problems war. Die negative und oft fehlende Presseberichterstattung über den indischen Subkontinent hat die enormen Geschäftsmöglichkeiten in Indien ernsthaft getrübt, schlussfolgerte Het Financieele Dagblad. Ob man es will oder nicht, Indien wird bis 2050 der größte Verbrauchermarkt der Welt sein. Größer als die USA und China, so The Economist. Daher sollte sich jedes Unternehmen, das sich um sein künftiges Geschäft sorgt, etwas Zeit nehmen, um den indischen Markt zu erkunden. In Anbetracht der Tatsache, dass der Aufbau von Beziehungen Zeit braucht und entscheidend für den Erfolg in Indien ist, sollte diese Erkundung eher früher als später beginnen.

Die meisten multinationalen Unternehmen wissen seit Jahrzehnten um die Bedeutung Indiens. Philips, Siemens, Unilever, Heineken, TomTom, Elsevier, AkzoNobel und Shell sind alle seit Jahren in Indien präsent. Und das nicht nur, um ihre IT und andere Geschäftsprozesse auszulagern. Philips hat einen inspirierenden Innovationscampus in Bangalore, Heineken ist der größte Bierlieferant des Landes, die Supermarktkette Carrefour kauft ihre Trauben in Indien und Volkswagen baut seine Autos im Automobil-Hotspot Pune.

Die Möglichkeiten für KMUs in fast jedem Sektor sind überwältigend. Unternehmen mit Fachwissen in den Bereichen (nachhaltige) Energie, intelligente Mobilität, Wasser- und Abfallwirtschaft können ihre Hilfe beim Bau von über 100 intelligenten Städten in ganz Indien anbieten. Auch in der Landwirtschaft ist Fachwissen gefragt: 40 % des gesamten Gemüses und der Früchte verderben derzeit, bevor sie den heimischen Markt erreichen. Gewächshausbauer, Logistiklösungen, Kühlhäuser, all das wird gebraucht - und zwar jetzt. Auch Einzelhändler, die es in Europa schwer haben, können in Indien ein hohes Wachstum verzeichnen. Hunkemöller, das dieses Jahr seine ersten Geschäfte in Bangalore und Delhi eröffnet hat, ist ein gutes Beispiel dafür. Die Einzelhandelskette rechnet damit, schneller als erwartet auf zwanzig Geschäfte in verschiedenen Städten zu expandieren: Ihre sexy Dessous verkaufen sich offensichtlich gut.

Oder nehmen Sie die Kreativbranche. Dank der Digitalisierung und der raschen Verbreitung von Smartphones wächst dieser Sektor in rasantem Tempo: Die Fernsehproduktionsfirma Endemol/Shine hat es geschafft, innerhalb von 10 Jahren zum größten Fernsehproduzenten Indiens zu werden. Die Reality-Show Big Brother (in Indien Big Boss genannt) läuft bereits in der^10. aufeinanderfolgenden Staffel. Die beliebte Show wird in drei verschiedenen Versionen ausgestrahlt - alle angepasst an die regionalen Sprachen und den regionalen kulturellen Kontext. Auch Musikfestivals und Live-Events sind ein riesiger Wachstumsmarkt. Das weltweit größte Festival für elektronische Musik, Amsterdam Dance Event, hat gerade seine erste ausverkaufte Ausgabe in Mumbai beendet.

Unternehmen, die sich über Armut, Bürokratie und Korruption in Indien beklagen, verkennen das Gesamtbild. Während Europa mit wirtschaftlicher Stagnation und Arbeitslosigkeit kämpft, sollten europäische Unternehmen mehr denn je im Ausland nach Wachstum suchen. Es wäre töricht, Indien zu übersehen.