Google präsentiert ein Tool zur Berechnung des Carbon Footprint für Google Ads

Google hat die Einführung des Carbon Footprint für seine Google Ads angekündigt. Dieses Tool stellt Werbetreibenden Berichte auf der Grundlage ihrer Daten zur Verfügung und ermöglicht es ihnen, die durch ihre Werbekampagnen verursachten Kohlenstoffemissionen genauer zu messen. Diese Analysen bieten spezifische Schätzungen, die auf der Segmentierung, dem Medienmix und der Auktionsdynamik des jeweiligen Kontos basieren.

Die in der EU in Kraft getretenen Informationspflichten über Emissionen und ähnliche Anforderungen in Australien, Mexiko und Brasilien erfordern einen fortschrittlicheren (datengestützten) Ansatz. Auf diese Weise werden die Emissionen der Unternehmen, einschließlich derer, die durch Marketingaktivitäten entstehen, gemessen.

Google Neues Tool "Carbon Footprint

Carbon Footprint for Google Ads liefert umfassende Berichte über diese CO2-Emissionen. Sie werden auf der Grundlage des Greenhouse Gas Protocol und des Global Media Sustainability Framework erstellt. Insbesondere bietet es detaillierte Aufschlüsselungen von Scope-1- und Scope-2-Emissionen (die sowohl lokalisierte Marktemissionen als auch solche, die mit dem Standort des Unternehmens verbunden sind, umfassen) und Scope-3-Emissionen (die auf der Ebene der einzelnen Konten zugeordnet werden).

"Der Carbon Footprint für Google Ads ist Teil einer breit angelegten Initiative, um unseren Partnern Daten zu Kohlenstoffemissionen zur Verfügung zu stellen. Und natürlich gibt es noch viel zu tun. Deshalb freuen wir uns darauf, weiterhin mit den Werbetreibenden zusammenzuarbeiten, um ihnen zu helfen, ihre Auswirkungen besser zu verstehen und den Übergang zu einer nachhaltigeren Zukunft zu erleichtern", sagt Adam Elman, Chief Sustainability Officer von Google.

Google verwendet Anzeigendaten zur Berechnung des CO2-Fußabdrucks

Dieses neue Google Ads-Tool nutzt die Daten der Inserenten. Seine Formeln sind aktivitätsbasiert und berücksichtigen den Energieverbrauch der verwendeten Elemente sowie Informationen über die Aktivitätsüberwachung der Google-Infrastruktur. Dank dieser Detailgenauigkeit können Vermarkter ihren CO2-Fußabdruck besser messen und Bereiche mit Verbesserungsbedarf ermitteln.

Diese Einführung zeigt einmal mehr das langfristige Engagement von Google für Nachhaltigkeit. Sie ist auch Teil des Ziels des Unternehmens, 24 Stunden am Tag, sieben Tage die Woche kohlenstofffreie Energie zu nutzen. Das Unternehmen will bis 2030 in seinem Betrieb und in der gesamten Wertschöpfungskette Netto-Null-Emissionen erreichen. Die "geteilten" Emissionen werden anhand der Daten von Google berechnet. Auf diese Weise spiegeln die Angaben zu den Emissionen der Inserenten auch die Effizienz der Google-Rechenzentren und das Engagement des Unternehmens für den Kauf sauberer Energie wider.

Die Entwicklung des Carbon Footprint für Google Ads war ein gemeinschaftliches Projekt. Die Beiträge stammen von Werbetreibenden, Branchenverbänden und Agenturen, die sich gemeinsam um die Umweltauswirkungen von Werbung kümmern. Zu den ersten Unternehmen, die diese Berichte nutzen, gehören Namen wie L'Oréal, Carwow, Giffgaff und LVMH.

Im Moment ist Carbon Footprint for Google Ads weltweit für einige wenige große Werbetreibende auf Anfrage verfügbar. Mit der Zeit wird es einer breiteren Nutzerbasis zur Verfügung stehen. Berechtigte Inserenten können den Zugang zu ihren Carbon Footprint-Berichten über ihre Kundenbetreuer beantragen.