HelloFresh expandiert nach Italien

Der Essenslieferdienst HelloFresh startet in Italien. Dies ist die zweite europäische Expansion in diesem Jahr. In diesem Sommer hat das Unternehmen auch in Norwegen Fuß gefasst. Der Dienst ist nun in neun europäischen Ländern aktiv.

HelloFresh ist als führendes Lebensmittelabonnement-Unternehmen bekannt, das seinen Kunden Essenspakete nach Hause liefert. Diese Kits enthalten Zutaten und Rezepte. Italien kann nun zu einer Liste von neun europäischen Ländern hinzugefügt werden, in denen der Abo-Dienst tätig ist. Dazu gehören sein Heimatland Deutschland, das Vereinigte Königreich, Belgien, Luxemburg, Frankreich und die Niederlande sowie Österreich, die Schweiz und Schweden.

HelloFresh hat große Pläne für Italien

Derzeit ist der Markt für Mahlzeitensets in Italien noch sehr jung. Das liegt zum Teil daran, dass die Italiener lieber zu Hause kochen, anstatt Mahlzeiten zu bestellen. Deshalb will HelloFresh nach eigenen Angaben den Sektor, der aus 260 Millionen Haushalten besteht, etablieren und definieren.

Das Unternehmen wird groß anfangen: Zu Beginn der Markteinführung können etwa 75 % der Haushalte Mahlzeitenpakete bestellen. Die restlichen Haushalte werden in naher Zukunft folgen, sagt HelloFresh.

"Wir freuen uns darauf, die Kategorie Mahlzeitensets in Italien auf breiter Basis zu etablieren und anzuführen", sagt Mitgründer Thomas Griesel. "Unsere gründliche Analyse hat gezeigt, dass der italienische Markt bereit für Meal Kits ist und dass das Land großartige Bedingungen bietet, um unseren gesamten adressierbaren Markt zu erweitern.

Eröffnung eines Büros und eines Lagers in Mailand

Um den Betrieb auf hohem Niveau aufzunehmen, hat der Lebensmitteldienst ein Büro in Mailand sowie ein neues Lager eröffnet. Das Fulfillment-Center befindet sich in der Provinz Lodi, nicht weit von der Stadt entfernt. Das Unternehmen plant auch die Beschaffung lokaler Zutaten. So werden sowohl traditionelle italienische Rezepte als auch Rezepte aus fünfzehn internationalen Märkten angeboten.

Ein Platz in den Top Ten der größten E-Commerce-Unternehmen

Im zweiten Quartal 2021 lieferte HelloFresh 254 Millionen Mahlzeiten aus und zählte 7,7 Millionen aktive Kunden. Im vergangenen Jahr hat sich der Umsatz mehr als verdoppelt und belief sich auf insgesamt 3,75 Mrd. EUR. Das Unternehmen schaffte es außerdem in die Top Ten der größten E-Commerce-Unternehmen der Niederlande.