Instacart hat bekannt gegeben, dass es seine Partnerschaft mit Google Shopping Ads auf YouTube ausgeweitet hat, um sein Retail Media Netzwerk zu verstärken und eine größere Shopping-Reichweite für seine Werbekunden zu erzielen. Wie das Unternehmen berichtet, können ausgewählte Markenpartner Verbraucher, die sich YouTube ansehen, direkt zum Einkaufen für eine Lieferung am selben Tag inspirieren und konvertieren.
Die YouTube-Anzeigen - die mit der Instacart-Technologie erworben werden können - helfen ausgewählten Marken, ihre Anzeigen in sofortige Einkaufserlebnisse zu verwandeln, die durch die Technologie von Retail Media und das Fulfillment-Netzwerk von Instacart unterstützt werden. Clorox und Publicis Media sind die ersten Instacart-Partner, die das Angebot testen.
CPG-Werbetreibende können die First-Party-Daten von Instacart nutzen, um High-Intent-Konsumenten auf YouTube zu finden und zu erreichen und Closed-Loop-Messungen zu erhalten. Betrachter, die auf die Anzeigen klicken, werden auf eine Instacart-Produktseite weitergeleitet, um die beworbenen Artikel für eine Lieferung am selben Tag zu bestellen.
"Wir sind stolz darauf, unsere erstklassigen Werbemöglichkeiten auf weitere Plattformen zu bringen und innovative neue Touchpoints zu erschließen, um Marken und Verbraucher miteinander zu verbinden. Durch die Ausweitung auf einkaufbare YouTube-Werbeformate verbinden wir die Stärke von Videokreativität mit unseren wertvollen First-Party-Daten und einem nahtlosen Einkaufserlebnis", sagte Fidji Simo, CEO und Präsident von Instacart, und merkte an, dass "die Anzeige einen wichtigen Schritt darstellt, um den Lebensmitteleinkauf zu vereinfachen, indem sie den Verbrauchern hilft, leichter von der Entdeckung zum Kauf zu gelangen".
Im Januar dieses Jahres kündigten Instacart und Google an, dass Google Shopping-Anzeigen für Instacart-Werbepartner zugänglich sein werden, die die Retail Media-Daten des Unternehmens nutzen. Dies ist eine Erweiterung, die es Konsumgüterherstellern auf Instacart, wie Oikos von Danone, Kraft, Lunchables, Oscar Mayer und Kraft Heinz Philadelphia, ermöglicht; und den CPG-Kunden von Publicis Media die Möglichkeit, Google Shopping-Anzeigen zu aktivieren, die von Instacarts First-Party-Daten und Closed-Loop-Insights unterstützt werden, um Verbraucher zu erreichen, die über Google suchen, und ihre Produkte in nur einer Stunde in die Hände der Verbraucher zu bringen.
Das Wachstum von Instacart im Bereich der Einzelhandelsmedien basiert auf seiner Fähigkeit, Werbetreibenden dabei zu helfen, Kunden auf anderen Kanälen zu erreichen, insbesondere auf YouTube, die wichtige Kanäle für die Recherche und Produktentdeckung sind.
Laut Nielsen Gauge dominiert YouTube den Gesamtanteil an der Streaming- und Fernsehzeit. Eine kürzlich von Google/TalkShoppe durchgeführte Studie ergab, dass YouTube die wichtigste Plattform ist, die Verbraucher nutzen, um sich über Produkte zu informieren und Kaufentscheidungen zu treffen. Nach Angaben von eMarketer verbringen erwachsene US-Bürger durchschnittlich 36 Minuten pro Tag auf der Plattform und übertreffen damit Netflix, Hulu und Facebook, was sie für Werbetreibende äußerst attraktiv macht.
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