Instagram führt zwei neue Marketing-Tools ein, die Unternehmen neue Möglichkeiten bieten, Werbung im sozialen Netzwerk zu schalten. Diese Tools funktionieren über Erinnerungsanzeigen und durch das Hinzufügen von Anzeigen in Suchergebnissen.
Ziel ist es, dass die Marken die Nutzer an künftige Veranstaltungen oder Markteinführungen erinnern können.
Der erste Punkt ist, dass Anzeigen in den Suchergebnissen von Personen erscheinen werden, die aktiv nach Unternehmen, Produkten und Inhalten aller Art suchen. Sie werden also in den Feeds der Nutzer vor allen anderen Inhalten erscheinen.
Instagram arbeitet mit Marken wie Starz zusammen, um ein neues Anzeigenformat zu testen, das es Unternehmen erleichtert, Werbung zu schalten und Menschen an bevorstehende Veranstaltungen oder Markteinführungen zu erinnern, die sie interessieren könnten.
Erinnerungsanzeigen, die allen Werbetreibenden als Option im Feed zur Verfügung stehen, helfen Werbetreibenden, Aufmerksamkeit, Vorfreude und Aufmerksamkeit für bevorstehende Ereignisse zu erzeugen. Die Nutzer können sich für bequeme Erinnerungen entscheiden und erhalten drei Instagram-Benachrichtigungen einen Tag vor, 15 Minuten vor und zum Zeitpunkt des Ereignisses.
Das zweite von Instagram angekündigte Marketing-Tool ist eine Funktion, die gerade getestet wird. Sie zielt darauf ab, Anzeigen in die Suchergebnisse einzufügen, um Menschen zu erreichen, die aktiv nach Unternehmen, Produkten und Inhalten suchen.
Die Anzeigen werden in den Feeds der Nutzer erscheinen, wenn sie in den Suchergebnissen auf einen Beitrag tippen. In den kommenden Monaten soll dieser Standort weltweit eingeführt werden.
Die Einführung dieser neuen Funktion "Anzeigenergebnisse" wurde nur lauwarm begrüßt, da viele Nutzer der Meinung sind, dass sie sich nachteilig auf ihre Nutzererfahrung auswirken könnte.
Einige Experten sind der Meinung, dass die Anzeigen in den Suchergebnissen das Nutzererlebnis verschlechtern, während der zweite neue Anzeigentyp, die so genannten "Erinnerungsanzeigen", größtenteils unaufdringlich sind und nicht viel daran ändern werden, wie Anzeigen bereits im Feed eines Nutzers verwendet werden.
Im Wesentlichen werden die Anzeigen wie gewohnt eingeblendet, während der Nutzer durch die App scrollt. Bei Anzeigen für Veranstaltungen besteht jedoch die Möglichkeit, den Nutzern über Push-Benachrichtigungen Erinnerungen zu senden, wenn das Ereignis näher rückt.
In der Praxis sieht das so aus: Ein Nutzer sieht vielleicht eine Anzeige für eine bevorstehende Veranstaltung, auf der nun ein Banner mit der Aufschrift "Erinnere mich" zu sehen ist. Wenn er es auswählt, erhält der Nutzer drei Push-Benachrichtigungen: eine einen Tag vor der Veranstaltung, die nächste 15 Minuten vor Beginn der Veranstaltung und die letzte bei Beginn der Veranstaltung.
Da es sich bei Erinnerungsanzeigen um Opt-in-Anzeigen handelt, sollten sie nicht viel daran ändern, wie ein Nutzer die Anzeigen in der App derzeit erlebt, es sei denn, ihre Hinzufügung bedeutet, dass noch mehr Anzeigen die Feeds überfluten.
