YouTube fügt Shopping-Funktionen zu 'Shorts' hinzu

YouTube wird eine neue Shopping-Funktion innerhalb seines Videoformats "Shorts" einführen. Auf diese Weise wäre das soziale Netzwerk einem sehr ähnlichen Dienst voraus, der auch TikTok einführt, die App, die YouTube mit der Einführung von "Shorts" zu bekämpfen versuchte.

Dies bedeutet große zukünftige Umsatzmöglichkeiten für den elektronischen Handel und einen neuen Zugangsweg zum Online-Shopping für die Verbraucher.

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Die Funktion wird bereits in einigen Ersteller-Konten in den Vereinigten Staaten, Indien, Brasilien, Kanada und Australien getestet. Das Unternehmen geht davon aus, dass die Produktkennzeichnung in Shorts in naher Zukunft auf weitere Ersteller und Länder ausgeweitet wird.

Sicher ist, dass die Zeit eine wichtige Rolle in diesem Wettbewerb spielt, den Youtube und TikTok auf dem Gebiet des Einkaufs von Kurzvideos austragen.

Video-Shopping-Kriege?

Vor einigen Tagen wiesen mehrere Medien darauf hin, dass TikTok darüber nachdenken könnte, eine eigene Lieferkette aufzubauen, um als E-Commerce/Marktplatz zu fungieren und die Reichweite von TikTok Shopping zu vergrößern, einer E-Commerce-Lösung, die dank der Partnerschaft mit Shopify Verkäufe und Einkäufe über das soziale Netzwerk ermöglicht.

Die Shopping-Funktion wurde im Vereinigten Königreich eingeführt, um den Umsatz der großen Gemeinschaft kleiner Online-Händler zu steigern, die Shopify in diesen Ländern nutzen.

Unabhängig davon experimentiert YouTube in den USA auch mit einem Partnerprogramm für Inhaltsersteller, die auf der Plattform verkaufen. In dieser Beta-Phase werden Empfehlungslinks in Beiträge eingefügt, eine Option, die das Unternehmen bis 2023 schrittweise auf mehr Ersteller ausweiten will.

Diese Änderungen kommen zwei Monate nachdem YouTube das neue YouTube-Partnerprogramm angekündigt hat, das Anfang 2023 in Kraft treten wird.

Creators, die zwei Voraussetzungen erfüllen - 1.000 Abonnenten auf Shorts und 10 Millionen Aufrufe in 90 Tagen - können sich anmelden und erhalten 45 % der Werbeeinnahmen aus ihren Videos auf Shorts.

Ein Gewinnschub für Youtube in Zeiten der Not?

Diese Schritte des Unternehmens überraschen nicht, denn obwohl Shorts 1,5 Milliarden monatliche Nutzer erreicht, sanken die vierteljährlichen Werbeeinnahmen im Vergleich zum Vorjahr um 1,9 %. Dies ist auf den wirtschaftlichen Abschwung nach dem Covid zurückzuführen, der viele Werbekunden dazu veranlasst hat, ihre Werbebudgets zu kürzen.

Laut dem vierteljährlichen Ergebnisbericht von Alphabet hat YouTube im dritten Quartal 2022 mit seinen Display-Anzeigen 7,0 Mrd. US-Dollar (ca. 6,82 Mrd. Euro) eingenommen, während es im gleichen Zeitraum 2021 die Summe von 7,2 Mrd. US-Dollar (ca. 6,946 Mrd. Euro) erreichte.

Um seine Werbeeinnahmen zu steigern, hat YouTube daran gearbeitet, seine Plattform als Shopping-Destination zu etablieren , indem es Produkteinführungen, Anzeigen mit Shopping-Links und eine Live-Shopping-Funktion anbietet.

Letzteres stieß bei den westlichen Nutzern nicht auf den erwarteten Enthusiasmus, so dass sich das Unternehmen nun mehr auf die östlichen Märkte, einschließlich Südkorea, konzentriert.

Um sein Shopping-Angebot zu erweitern, kündigte das Unternehmen im Juli dieses Jahres eine strategische Allianz mit Shopify an, so dass die Nutzer der Plattform ihre Shops integrieren und Produkte über das soziale Netzwerk bewerben können.