Das US-Justizministerium hat eine Klage gegen Google eingereicht

Das US-Justizministerium hat eine Klage gegen Google wegen seines angeblichen Monopols im Werbesektor eingereicht und behauptet, der Technologieriese habe die Kontrolle über den Werbemarkt im Online-Kanal.

Das Justizministerium (Department of Justice, DOJ) hatte seit Mitte 2022 daran gearbeitet, und nun erblickt sie endlich das Licht der Welt. Darüber hinaus haben sich die Gerichte von acht Bundesstaaten, darunter Kalifornien, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee und Virginia, dieser Klage angeschlossen.

Diese Klage steht jedoch in keinem Zusammenhang mit der Klage aus dem Jahr 2020, in der dem Unternehmen ein Monopol auf dem Online-Suchmarkt vorgeworfen wurde. Oder mit den Klagen der Europäischen Union wegen Missbrauchs einer marktbeherrschenden Stellung oder des Datenschutzes.

Justizministerium: Google fördert einen "korrupten Markt

Die Klage, die bei einem Bundesgericht im Eastern District of Virginia eingereicht wurde, bezog sich vor allem auf eine Änderung des Musters seit der Übernahme von DoubleClick durch Google im Jahr 2008.

"Der Wettbewerb in der Ad-Tech-Branche ist aus Gründen, die weder zufällig noch unvermeidlich sind, gebrochen. Der Branchenriese Google hat den legitimen Wettbewerb in der Ad-Tech-Branche durch eine systematische Kampagne untergraben, um die Kontrolle über eine breite Palette von High-Tech-Tools zu erlangen, die von Publishern, Werbetreibenden und Brokern zur Erleichterung der digitalen Werbung eingesetzt werden", heißt es in der Klageschrift.

Sie werfen ihm also vor allem vor, einen Werbemarkt geschaffen zu haben, dessen Hauptprofiteur er ist.

Das DOJ beschreibt das Verhalten des Unternehmens: "Googles Plan war einfach, aber effektiv: (1) tatsächliche oder potenzielle Ad-Tech-Konkurrenten durch eine Reihe von Akquisitionen zu neutralisieren oder zu eliminieren und (2) seine Dominanz auf den digitalen Werbemärkten auszuüben, um mehr Publisher und Werbetreibende zu zwingen, seine Produkte zu nutzen, während es ihre Fähigkeit, die Produkte der Konkurrenz effektiv zu nutzen, stört."

"Jedes Mal, wenn eine Bedrohung aufkam, hat Google seine Marktmacht bei einem oder mehreren dieser Ad-Tech-Tools genutzt, um sie zunichte zu machen. The result: Googles Plan für eine dauerhafte branchenweite Dominanz ist aufgegangen."

Das DOJ-Dokument umfasst 153 Seiten, auf denen alle Informationen über den Werbemarktplatz von Google gesammelt werden. Hinter dieser Beschwerde steht Jonathan Kanter, der von Biden mit der Leitung der Kartellabteilung des DOJ betraut wurde und für seine Äußerungen gegen Technologiegiganten bekannt ist.

Google antwortet: Das DOJ will die Geschichte umschreiben

Google hat in einem Blogbeitrag schnell auf das DOJ reagiert. Es beginnt mit der Erklärung, dass die Übernahmen, die es getätigt hat, immer genehmigt worden sind:

"Das DOJ verlangt, dass wir zwei Übernahmen rückgängig machen, die vor 12 Jahren (AdMeld) und vor 15 Jahren (DoubleClick) von den US-Regulierungsbehörden geprüft wurden. Mit dem Versuch, diese beiden Akquisitionen rückgängig zu machen, versucht das DOJ, die Geschichte auf Kosten von Verlegern, Werbetreibenden und Internetnutzern neu zu schreiben. Beide Übernahmen ermöglichten es uns, in großem Umfang in die Entwicklung neuer und innovativer Werbetechnologien zu investieren. Diese Geschäfte wurden von den Regulierungsbehörden, einschließlich des Justizministeriums, geprüft und genehmigt. Seitdem hat der Wettbewerb in diesem Sektor nur zugenommen."

Er beginnt dann mit der Aufzählung einiger Situationen in der Werbebranche, aus denen hervorgeht, dass Google nicht über anderen Unternehmen steht. So heißt es zum Beispiel: "Das Werbegeschäft von Amazon wächst jetzt schneller als das von Google und Meta".

Alles in allem ist Googles Verteidigung klar: Die Branche der Online-Werbung wird von Jahr zu Jahr wettbewerbsintensiver, und die Praktiken, die sich langsam zu Industriestandards entwickeln, werden nicht von Google allein entschieden, sondern von vielen anderen mächtigen Akteuren innerhalb des globalen Online-Werbesektors.