Lidl UK expandiert zu TikTok + Live-Shopping-Übersicht in Großbritannien

Lidl erweitert seine digitale Präsenz durch die Integration von TikTok Shop in sein Geschäftsmodell. Das Unternehmen hat sich entschieden, diese Initiative in Großbritannien zu starten und wird der erste Supermarkt sein, der auf der Plattform aktiv ist.

Joanna Gomer, Marketingleiterin von Lidl UK, unterstreicht die Bedeutung dieses Engagements: "Die Zahl der Käufer auf TikTok steigt rasant an, und wir wollen dort sein, wo unsere Kunden sind, indem wir über diesen Kanal exklusive Produkte anbieten."

Zur Markteinführung im Vereinigten Königreich hat Lidl 3.000 Packungen seiner High-Protein-Bündel im Wert von über 30 Pfund für nur 5 Pfund verkauft. Zusätzlich zu den proteinreichen Produkten enthalten die Packungen limitierte Artikel wie ein Mikrofaserhandtuch der Marke Lidl und ein Set mit Widerstandsbändern.

Für Lidl stellt diese Initiative eine Weiterentwicklung seiner Omnichannel-Strategie dar. Das Unternehmen bindet einen zusätzlichen digitalen Vertriebskanal ein und erforscht interaktive Formate, die die Nähe zum Verbraucher stärken.

Lidl-Gutscheine für TikTok

Das Angebot umfasst auch exklusive Lidl-Plus-Gutscheine, mit denen die Kunden 25 % Rabatt auf das Sortiment an Kaltgetränken mit hohem Proteingehalt erhalten. Damit wird die Verbindung zwischen dem Online-Erlebnis und dem physischen Ladengeschäft erweitert.

Nach dem großen Erfolg in Märkten wie China und den USA hat das Live-Shopping auch im Vereinigten Königreich stark zugenommen. Dieser digitale Einzelhandelstrend, bei dem E-Commerce mit Live-Streaming kombiniert wird, hat die Art und Weise, wie Verbraucher Produkte in Echtzeit entdecken und kaufen, neu gestaltet. Da sich Marken und Influencer dieses interaktive Einkaufserlebnis zunutze machen, investieren britische Einzelhändler zunehmend in Live-Commerce-Strategien.

Live Shopping Adoption im Vereinigten Königreich

Die Zunahme des Live-Shoppings lässt sich auf mehrere wichtige Faktoren zurückführen:

• Engagement der Verbraucher: Live-Shopping ermöglicht die direkte Interaktion zwischen Käufern und Verkäufern und stärkt so das Vertrauen und das Engagement.
• Technologischer Fortschritt: Hochgeschwindigkeits-Internet, Integration sozialer Medien und KI-gesteuerte Empfehlungen haben das Live-Shopping-Erlebnis verbessert.
• Veränderte Einkaufsgewohnheiten: Die COVID-19-Pandemie beschleunigte die Verlagerung zum Online-Einkauf und zwang die Einzelhändler zur Einführung innovativer Verkaufsmethoden.
• Zusammenarbeit zwischen Influencern und Marken: Viele britische Marken nutzen Influencer, um ihre Produkte auf authentische und ansprechende Weise zu präsentieren.

Marktwachstumstrends

Jüngste Statistiken belegen die zunehmende Beliebtheit von Live-Shopping im Vereinigten Königreich:

(*Projektierte Daten für 2024, da noch keine offiziellen Schätzungen vorliegen)

Da Live-Shopping immer mehr an Bedeutung gewinnt, wird erwartet, dass britische Einzelhändler mehr interaktive Funktionen wie Augmented Reality (AR), KI-gestützte Empfehlungen und nahtlose In-App-Käufe integrieren werden. Da die Verbraucher ansprechende Einkaufserlebnisse in Echtzeit suchen, wird der Live-Handel zu einer wichtigen Säule der britischen Einzelhandelsbranche werden.