Berichten zufolge experimentiert das Label damit, chinesische Kunden über die sehr beliebte Social Messaging App besser zu erreichen. Die Follower hatten die einmalige Gelegenheit, eine limitierte Tasche direkt über einen WeChat-Post zu kaufen.
Laut Luxurydaily.com ist Christian Dior das erste Luxuslabel, das eine teure Designertasche direkt über die App verkauft.
Dior warb für eine besondere Handtasche anlässlich des chinesischen Valentinstages, "Qixi". David Nauman, ein für den Artikel befragter Experte von Boston Retail Partners, bezeichnete den Erfolg der Marketingkampagne als "phänomenal".
Der Erfolg dieser Bemühungen zeigt, wie wichtig die Anpassung an lokale Gewohnheiten und Vorlieben ist. WeChat ist in China sehr beliebt und hat allein in der Volksrepublik 700 Mio. Nutzer.
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