75 % der Spanier nutzen den mobilen E-Commerce, die höchste Rate in Europa, gefolgt von Italien (72 %), dem Vereinigten Königreich (62 %) und Österreich (56 %), wie eine Umfrage der Preisvergleichsseite idealo.es ergab.
Die Studie zeigt auch, dass die Geräte, die am häufigsten für diese Käufe verwendet werden, diejenigen sind, die das Android-System unterstützen, und dass die Spanier am Sonntag zwischen acht und neun Uhr abends am liebsten mit dem Handy konsumieren.
Die Umfrage liefert auch Daten über die hohe Durchdringungsrate des Online-Einkaufs in unserer Gesellschaft, denn 66 % der befragten Verbraucher tätigen mindestens einen Kauf pro Monat über das Internet, während 23 % dies wöchentlich tun. Diese hohe Wiederholungsrate ist bei jungen Menschen höher, da 28 % der Spanier zwischen 35 und 44 Jahren zugeben, dass sie jede Woche online einkaufen.
Die idealo.es-Studie spiegelt aber auch den Vormarsch des Online-Einkaufs bei den Älteren wider - auch hier vor allem über den mobilen E-Commerce: Die Untersuchung zeigt, dass die Bevölkerung zwischen 55 und 64 Jahren einen deutlichen Anstieg der Häufigkeit des wöchentlichen Konsums verzeichnet, und zwar von 11 % im Jahr 2021 auf 18 % bis Ende 2022.
Nach Geschlechtern aufgeschlüsselt, ist die Häufigkeit des Online-Einkaufs bei Frauen höher: Jede vierte Frau gibt an, wöchentlich online einzukaufen, gegenüber 21 % der Männer.
Die Umfrage des Unternehmens zeigt, dass in der Kategorie Mode die meisten Online-Käufe getätigt werden, wobei Kleidung (44 %) und Schuhe (40 %) an der Spitze liegen, gefolgt von Elektronik an dritter Stelle mit 38 % des Konsums.
Was den Aufstieg der sozialen Netzwerke als Plattform für das E-Marketing angeht, so werden laut dem Bericht YouTube, Instagram und Facebook von den spanischen Käufern am meisten genutzt. TikTok wächst jedoch im Vergleich zu 2021 am schnellsten, mit einem Anstieg von 20 %, und Twitch taucht zum ersten Mal in der Rangliste auf.
Insgesamt passt sich Spanien schnell an die neuen Standards für den Handel an, und selbst die älteren Generationen, die noch nicht in der digitalen Welt zu Hause sind, nehmen das Tempo des elektronischen Handels auf.
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