Kann NFT für E-Commerce-Marketing verwendet werden?

Letztes Jahr hat das "NFT-Fieber" die Welt im Sturm erobert, als die Medien über die Versteigerung des NFT-Werks des Künstlers Beeple mit dem Titel 5000 EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS bei Christie's, wo es für einen Rekordpreis von 69,3 Mio. $ "verkauft" wurde.

Und seitdem haben mehrere NFTs Preise von über 10 Mio. $ erreicht. Aber um ehrlich zu sein, wissen die meisten Menschen immer noch nicht, was ein NFT ist, und, was noch wichtiger ist, ob die NFTs den elektronischen Handel beeinflussen werden oder nicht? Oder ob die NFT als ein leistungsfähiges Marketinginstrument für den elektronischen Handel genutzt werden können?

Heute möchten wir Ihnen alle Antworten auf diese beiden Fragen geben, damit Sie das Jahr 2022 mit einem guten Gespür für die Trends im E-Commerce-Szenario beginnen können. Lassen Sie uns beginnen!

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Was ist ein NFT und warum sind sie so wertvoll?

Ein nicht-fungibler Token (NFT) ist eine einzigartige und nicht austauschbare Dateneinheit, die in einer Blockchain, einer Art digitalem Hauptbuch, gespeichert ist.

Technisch gesehen könnte eine NFT alles sein, was in Daten umgewandelt werden kann, denn fast alles kann in Daten umgewandelt werden. Die NFT-Phänomene haben eine breite Palette von Dingen hervorgebracht: von Kunstwerken bis hin zu Videos, Musik, Bildern, Wirtschaftsberichten, politischen Umfragen, Unternehmensberichten, Sportstatistiken... was auch immer.

Das einzige definierende Merkmal von NFT ist die Tatsache, dass es sich nicht um ein austauschbares Stück Information handelt. Dieses Konzept ist zwar für die breite Öffentlichkeit etwas unverständlich, aber für den Wert von NFT ziemlich wichtig.

Wir könnten diese Nichtaustauschbarkeit von NFT damit erklären, dass vertretbare Kryptowährungen wie Bitcoin ausgetauscht werden können, ohne dass das - kopierte - Bit der Information tatsächlich verändert wird. Das bedeutet, dass ein Bitcoin gegen einen anderen Bitcoin ausgetauscht werden kann. NFT können nicht "dupliziert" werden, zumindest theoretisch. Das macht sie zur perfekten Leinwand für Kunstwerke. Denn sie garantieren, dass das ursprüngliche Kunstwerk immer dasselbe bleiben wird.

Die Unmöglichkeit der Vervielfältigung - oder zumindest die Tatsache, dass bei einer Vervielfältigung jeder in der Lage ist, die Kopie vom Original zu unterscheiden - führt zu einer Verknappung, die wiederum einer der Gründe ist, warum die NFT so wertvoll geworden sind: Sie sind ein unveränderliches öffentliches Verzeichnis von Eigentum und Transaktionen.

Können NFTs als Marketinginstrumente eingesetzt werden?

Diese ersten Versionen von NFTs haben sich als so profitabel und zuverlässig erwiesen, dass viele große Marken in das Spiel eingestiegen sind. Unternehmen wie Taco Bell, Pizza Hut und Pringles haben ihre eigenen NFTs für den Verkauf und in Zukunft auch als Zahlungsmittel entwickelt.

Bei diesen ersten NFTs, die beispielsweise von Pizza Hut und Pringle angeboten werden, handelt es sich um Kunstwerke: digitale Bilder, GIFs und andere multimediale Darstellungen ihrer realen Produkte oder in einigen Fällen sogar spezielle "begrenzte" Designs ihrer Markenlogos, Icons und anderer Werbematerialien. Bei den "Blockchain-Tacos" von Taco Bell handelt es sich beispielsweise um Taco Bell-Tacos, die als Zeichnungen oder Fotos im GIF-Format dargestellt werden.

Sogar Visa hat in diesem Jahr ein NFT für 150.000 Dollar gekauft, und Adidas hat weitere 156.000 Dollar für ein digitales Kunstwerk hingeblättert.

✔️ Einige der "Blockchain-Tacos" von Taco Bell, die ursprünglich für 1 Dollar verkauft wurden, haben in späteren Aktionen Preise von über 1000 Dollar erreicht. ✔️

Da diese NFTs vollständig rückverfolgbar sind, können die darin enthaltenen Informationen gehandelt werden, ohne dass die Kette der Käufer verloren geht, was bedeutet, dass NFTs zumindest theoretisch nicht für illegale Zwecke verwendet werden können.

Alles in allem scheint es, dass NFTs aufgrund ihrer hohen Sicherheit und Rückverfolgbarkeit im Jahr 2022 eine akzeptierte Zahlungsoption sein werden. Dies wiederum könnte es E-Commerce-Besitzern ermöglichen, mit einer einzigen und universellen Zahlungsoption zu arbeiten, sobald ein Zahlungs-Gateway für NFTs für alle verschiedenen E-Commerce-Plattformen wie Shopify, Magento, Prestashop oder für die großen Marktplätze wie Amazon oder Alibaba voll funktionsfähig ist.

NFT als Kunstwerke und Werbegags genutzt

Die Natur der NFT-Technologie macht sie einzigartig und rückverfolgbar, was wiederum die NFT-Technologie zum perfekten Ort für die Einführung exklusiver Kollektionen, einzigartiger Designs und limitierter Editionen macht.

Und genau das ist es, was viele Marken anstreben: Sie können ein exklusives Sammlerstück schaffen, das gleichzeitig eine großartige Marketingaktion ist.

Die Asics NFT Sunrise Red Collection ist ein weiteres gutes Beispiel für Marketing mit NFTs. Die von Asics versteigerten NFTs sind digitale Videodarstellungen ihrer Schuhe. Ja, sie verkaufen virtuelle Schuhe.

Diese Kollektion von 9 virtuellen Schuhpaaren von Asics wurde exklusiv auf OpenSea.io verkauft, um die Exklusivität der NFTs weiter zu steigern, ihren Wert zu erhöhen und das "Sammlerstück" zu einem starken Prestigesymbol für die Besitzer zu machen.

Nutzung der NFTs zur Erschließung neuer Märkte

Auch die NBA ist mit den TOP SHOT NBA NFTS in die NFT-Bewegung eingestiegen. Die TOP SHOT NFTs sind kurze Videos von bemerkenswerten Spielzügen während offizieller NBA-Spiele. Sie haben nicht nur einen hohen Sammlerwert und sind "fanfreundlich", sondern sind auch ein Stück Sportgeschichte.

In ihrem Fall nutzt die NBA den NFT-Wahn, um auf den normalerweise feindlich gesinnten europäischen Märkten zu werben. Obwohl die Marke weltweit bekannt ist, hatte sie es in Europa schon immer schwer, da Basketball dort nicht so hoch angesehen ist wie Fußball, oder "Soccer", wenn man in Amerika lebt.

Die NFTs der NBA sind Teil ihres "digital-first outreach"-Programms für die europäischen Märkte und sollen außerdem eine globale Kampagne mit ihren Stars aus der ganzen Welt einleiten. Und es macht durchaus Sinn, mit den NFT-Kurzvideos für den NBA-Basketball in Europa zu werben, wo das Spiel traditionell weniger extravagant und viel taktischer ist.

✔️ Der Rapper Quavo hat sich kürzlich mit der NBA zusammengetan, um exklusive Finals-Packs zu entwickeln. Quavo's Quest enthält Top Shot-Momente von einigen seiner Lieblingsspieler wie Trae Young, LeBron James, Kevin Durant und Steph Curry. ✔️

Gibt es einen exklusiven E-Commerce-Markt für NFTs?

Ja, es gibt bereits E-Commerce-Plattformen, die sich dem Handel und der Versteigerung von NFTs verschrieben haben. Und eines der besten Beispiele dafür ist vielleicht ClubRare. Er ist auch ein hervorragendes Beispiel für die möglichen Wechselwirkungen zwischen NFT-Märkten und dem allgemeinen elektronischen Handel.

ClubRare ist der weltweit erste auf physischen Gütern basierende NFT-E-Commerce-Marktplatz, der seltene Gegenstände in schwer zu findenden Kategorien als einlösbare NFT anbietet.

Erfolgreiche Bieter können innerhalb der Plattform reale Gegenstände erhalten oder sie - das Eigentum an solchen Gegenständen - auf der Blockchain für einen Wertzuwachs "halten". Ein weiteres Beispiel ist Zora, ein Krypto-Marktplatz, der NFTs sowohl als Währung als auch als Ware verwendet.

Alles in allem scheint die NFT-Technologie langsam zu einem recht nützlichen Instrument für das E-Commerce-Marketing zu werden, insbesondere bei limitierten oder sammelbaren Produkten.