Prime Day 2025: Ein rekordverdächtiges 4-tägiges Einkaufsextravaganza

Amazons längster Prime Day, der sich vom 8. bis 11. Juli 2025 erstreckt, liefert bereits jetzt beeindruckende Ergebnisse und wird voraussichtlich das Äquivalent von zwei Black Fridays an einem Wochenende erreichen.

U.S. Online-Verkäufe erreichen voraussichtlich 23,8 Milliarden Dollar

Adobe Analytics prognostiziert, dass die Online-Ausgaben in den USA (bei Amazon und allen Einzelhändlern) während der viertägigen Veranstaltung 23,8 Mrd. US-Dollar erreichen werden, was einem Anstieg von 28,4 % gegenüber den 14,2 Mrd. US-Dollar des letzten Jahres an zwei Tagen entspricht. Die Bank of America schätzt, dass Amazon allein für ein Bruttowarenvolumen (GMV) von 21 bis 21,4 Milliarden Dollar sorgen wird, was einem Anstieg von etwa 60 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Mobile und KI fördern Impulse und Engagement

Es wird erwartet, dass mehr als 52 % der Einkäufe in den USA über mobile Geräte getätigt werden, was den Anstieg von App-basierten und impulsiven Einkäufen verdeutlicht. KI-Innovationen spielen eine Rolle, wobei Tools wie der Rufus-Chatbot von Amazon die Kundenentscheidungen steuern. Adobe stellt einen erheblichen Anstieg der KI-gesteuerten Verkäufe fest.

Prime Day 2025: Globaler Start und lokale Highlights

Der Prime Day startet in 26 Ländern und bietet lokalisierte Angebote. Irland nimmt zum Beispiel zum ersten Mal teil und bietet Angebote wie Fire TV-Rabatte und einzigartige Events wie Eiswagen in Dublin und Cork.

Einige der Highlights in der Kategorie der meistverkauften Produkte sind bisher pro Land und Region:

Spanien (Tag 1, 9. Juli)

Zu den meistverkauften Rabatten (bis zu 80 %) gehören:

• Fire TV Stick HD
• Heißluftfritteusen (Russell Hobbs)
  
• Ohrstöpsel mit Geräuschunterdrückung
• Haushaltswaren (Kissensets, Bügeleisen, Küchen- und Reinigungsartikel)
  

Vereinigtes Königreich

• Der LG 32″ LQ63 Smart TV verzeichnete nach einer Preissenkung um 63 % auf 129,99 £ einen Verkaufsanstieg von 2.700 % und wurde zum meistverkauften Upgrade für kleinere Räume.
  

Vereinigte Staaten und Global

• Rabatte von bis zu 24 % auf Kleidung und Elektronik.
  
• Buy Now, Pay Later (BNPL)-Methoden könnten etwa 8 % des Umsatzes ausmachen, was etwa 1,8 bis 1,9 Milliarden US-Dollar entspricht.
  

Prime Day 2025 - Druck auf Händler und Margen

Etwa 60 % der Amazon-Angebote sind von Drittanbietern. Viele von ihnen sehen sich aufgrund von Zöllen, wie z. B. einem 50-prozentigen Aufschlag auf Aluminium, mit reduzierten Rabattmöglichkeiten konfrontiert, was zu dünneren Margen geführt hat.

Umfragen zeigen, dass etwa 25 % der US-Verbraucher das Ereignis aufgrund von Preissensibilität oder Inflationsängsten auslassen könnten.

Wettbewerb auf dem Marktplatz und strategische Positionierung

Konkurrierende Einzelhändler, darunter Walmart, Target, TikTok und Best Buy, führen parallele Aktionen durch, was Amazon dazu veranlasst hat, den Prime Day auf vier Tage zu verlängern. Die verlängerte Dauer verringert die Dringlichkeit, ermöglicht aber themenbezogene Tagesangebote und ein personalisierteres Einkaufserlebnis.