Kolumne: Entmystifizierung von Produktbezeichnungen

Diese Kolumne erschien zuvor in Cross-Border Magazine Nr.4, Oktober 2017

Obwohl ich für mehrere weltweit tätige Einzelhändler arbeite, war mir bis vor kurzem nicht bewusst, wie der Strichcode funktioniert und welche Bedeutung die Zahl darunter hat. Die Produkte, mit denen ich gearbeitet habe, schienen einfach schon Barcodes zu haben. Kleinere Unternehmen haben jedoch nicht den Vorteil erfahrener Lieferketten und IT-Teams, die diese für sie verwalten können, daher wollte ich Ihnen die Grundlagen vermitteln. Seit ich für GS1UK arbeite, habe ich viel darüber gelernt, was die Nummer ermöglicht und wie wichtig es ist, sie richtig zu verwenden - umso mehr, wenn man beschließt, grenzüberschreitend zu verkaufen.

UPCs, EANs, ISBNs oder GTINs - welche brauchen Sie...?

Sie beziehen sich alle auf die Nummer, die sich unter dem Strichcode befindet, um das Produkt zu identifizieren, und nicht auf das Bild selbst. GTIN, EAN und UPC sind im Wesentlichen dasselbe, und mit Ausnahme der ISBN werden sie ausschließlich für Bücher verwendet. UPC ist die in den USA gebräuchliche Bezeichnung, EAN wird in Europa verwendet, aber GTIN ist seit der Einführung des globalen Systems die gemeinsame Bezeichnung.

Stellen Sie sich die Nummer wie eine Reisepassnummer vor - sie ermöglicht es Ihrem Produkt, dorthin zu reisen, wo es benötigt wird, und ist immer zu Ihrem Unternehmen zurückverfolgbar.

Wer nutzt dieses System?

Weltweit gibt es eine Gemeinschaft von mehr als 2 Millionen Unternehmen, die GS1-Standards verwenden - darunter eine breite Palette bekannter Unternehmen wie Tesco, Apple, Nike, Google, Amazon, eBay, Zalando, WHSmith, Sainsburys, Mondelez, Nestle, Walmart sowie neuere Start-ups.

Was können Sie mit den Zahlen machen und brauche ich sie?

Wenn Sie als Hersteller oder Markeninhaber Produkte herstellen, sollten Sie diese eindeutig kennzeichnen, damit Sie Ihre Markenidentität kontrollieren können. Dadurch erhalten Sie eine bessere Sichtbarkeit der Produkte sowohl in der Lieferkette als auch in den Geschäften und online. Wenn Sie sich dazu entschließen, Ihre Produkte über andere Unternehmen und Kanäle zu verkaufen, müssen diese Unternehmen sicherstellen, dass alle von ihnen verkauften Artikel an der Verkaufsstelle nicht miteinander kollidieren. Ob an der Kasse oder online, ein global verwaltetes System von Produktkennzeichnungen ist die einzige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihr Kunde das richtige Produkt zum richtigen Preis erhält.

Einige Verwendungszwecke:

• Google verlangt eine GTIN, wenn Sie über Google Shopping verkaufen, insbesondere wenn mehrere Verkäufer dasselbe Produkt anbieten.
• Amazon gleicht neue Angebote mit der GS1 Datenbank ab, um Fälschungen zu bekämpfen und doppelte Produktangebote zu reduzieren
• eBay benötigt GTINs für das Einstellen von Produkten, damit diese im neuen, auf Mobilgeräte ausgerichteten On-Site-Merchandising angezeigt werden und Produktbewertungen von externen Websites einfließen können
• Cdiscount (der französische Marktplatz) benötigt GTINs für die Produkte, um am Merchandising teilnehmen zu können
• La Redoute (der französische Modemarktplatz und Einzelhändler) verlangt, dass alle Produkte GTINs haben, um sie auflisten zu können

Was soll ich als nächstes tun?

Wenn Sie Teil der GS1-Gemeinschaft werden möchten, die daran arbeitet, den Geschäftsverkehr für alle einfacher zu machen, gibt es wahrscheinlich ein Büro in dem Land, in dem Sie tätig sind - wir haben 112 Büros in der ganzen Welt. So können Sie die für Ihr Gebiet am besten geeignete Hilfe erhalten. Besuchen Sie GS1.org, um Ihre lokale GS1-Mitgliedsorganisation zu finden, oder besuchen Sie gs1uk.org, wo wir ein neues Branchenteam haben, das sich speziell auf den Online-Handel und KMUs konzentriert. Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören und Wege zu finden, Ihr Unternehmen beim Wachstum zu unterstützen.

Lorna ist eine erfahrene E-Commerce-Expertin und arbeitet für GS1UK, die Normungsorganisation hinter dem Strichcode. Sie hat im Laufe der Jahre mehrere Marktplätze für mehrere globale Marken verwaltet und verfügt somit über einen umfassenden Hintergrund im internationalen und grenzüberschreitenden Handel, bevor sie zu einer gemeinnützigen Organisation wechselte , um sich darauf zu konzentrieren, KMU beim Wachstum ihrer Unternehmen über Online-Kanäle zu helfen.