Rückgang des schwedischen E-Commerce im Jahr 2022

By Direct Link - Der schwedische E-Commerce-Markt ist laut dem jährlichen E-Barometer-Bericht von PostNord im Jahr 2022 um 7 Prozent gegenüber dem Vorjahr gesunken. Der Gesamtumsatz im E-Commerce lag 2022 bei 136 Milliarden SEK, wobei zwei Produktkategorien - Apothekenprodukte sowie Mode und Schuhe - ein positives Wachstum verzeichneten.

Die nahe Zukunft ist schwer vorherzusagen. Sie wird maßgeblich von makroökonomischen Faktoren beeinflusst werden, zu denen natürlich auch internationale Konflikte, Inflation und Lebenshaltungskosten gehören.

Im E-Barometer 2022 werden drei Szenarien vorgestellt, wie sich die Wirtschaftslage kurz- und langfristig auf den elektronischen Handel auswirken könnte.

Die drei möglichen Szenarien sind:

- Der Wind dreht sich ziemlich schnell - nach einem düsteren Jahr 2022 wird der E-Commerce in diesem Jahr langsam anziehen

- Pausenjahr 2023 - das Wachstum wird in diesem Jahr zum Stillstand kommen, aber 2024 wieder an Fahrt gewinnen

- Ein tieferer Abschwung - es wird weiterhin eine hohe Inflation, hohe Zinsen und hohe Energiepreise geben, und eine Erholung wird erst in einigen Jahren eintreten.

Der Bericht hat auch einige klare Trends im Verhalten der schwedischen E-Commerce-Konsumenten aufgezeigt. Der erste ist, dass der soziale E-Commerce stark zunimmt. Das direkte Stöbern und Einkaufen wird immer üblicher. Um die potenzielle Größe des sozialen E-Commerce zu verstehen, kann man einen Blick auf den E-Commerce-Markt in den Vereinigten Staaten werfen, der den schwedischen Markt häufig beeinflusst. In den USA macht der soziale Handel vier Prozent des gesamten E-Commerce-Umsatzes aus. Und da sich die vom Verbraucher bevorzugten Einkaufskanäle ändern, ergeben sich natürlich Möglichkeiten für neue Akteure, in diesen Markt einzutreten.

Zum anderen wird immer deutlicher, dass Influencer Marketing für den Aufbau einer Marke immer wichtiger wird. Gleichzeitig entsteht eine Diskussion darüber, wie profitabel diese Strategie ist und dass es schwierig sein kann, das tatsächliche Ergebnis zu messen. Aus der Sicht der schwedischen E-Tailer besteht der Hauptwert der Zusammenarbeit mit Influencern darin, dass sie die Marke stärkt. Siebenunddreißig Prozent der befragten E-Commerce-Unternehmen stimmen dieser Aussage zu.

*Das E-Barometer wird vierteljährlich veröffentlicht, einschließlich eines Ganzjahresberichts, der auf fünf Verbraucherumfragen und einer Umfrage bei E-Händlern basiert.