Die Europäische Kommission hat kürzlich bekannt gegeben, dass Shein, der ultraschnelle E-Commerce-Riese für Mode, im Rahmen des Digital Services Act (DSA) der Europäischen Union zusätzlichen Vorschriften für große Online-Plattformen (VLOPs) unterworfen sein wird. Shein hat bekannt gegeben, dass es durchgehend mehr als 45 Millionen monatliche Nutzer in der Region hat und damit den Schwellenwert der Europäischen Union für die Einstufung als große Online-Diensteanbieter (VLOPs) im Rahmen des DSA erreicht hat.
Obwohl sich Shein anfangs auf Mode konzentrierte, hat der E-Commerce-Riese sein Angebot schnell auf einen breiteren Markt ausgeweitet, der eine wachsende Palette von Lifestyle-Kategorien und Haushaltswaren (wie Kosmetik, Schulbedarf und Haustierprodukte) umfasst.
Die Taktik von Shein, eine breite Palette von Modeartikeln zu günstigen Preisen anzubieten, macht den Markt besonders bei jungen Nutzern beliebt. Diese Dynamik könnte jedoch das Regulierungsrisiko für Shein erhöhen, da die Kommission erklärt hat, dass sie sich bei der Durchsetzung des DSA auf Risiken im Zusammenhang mit dem Schutz von Minderjährigen und der Sicherheit auf dem Markt konzentriert. Preisgünstige Produkte können auch niedrigere Sicherheitsstandards haben.
Diese Ernennung ist ein wichtiger Aspekt, denn sie bedeutet, dass der in Singapur ansässige Marktplatz bald die strengsten Vorschriften für Online-Plattformen einhalten muss, die von ihm verlangen, dass er Maßnahmen ergreift, um potenzielle Risiken zu erkennen und abzumildern, z. B. im Zusammenhang mit dem Verkauf von gefälschten oder illegalen Produkten oder anderen Arten von Inhalten, die dem Wohl der Verbraucher schaden könnten.
Damit gesellt sich Shein zu zwei Dutzend anderen Plattformen, die von der EU bereits als VLOP oder VLOSE (riesige Online-Suchmaschinen) eingestuft wurden. Zu den anderen VLOP-Marktplätzen gehören AliExpress, gegen das die Kommission bereits wegen mutmaßlicher Verstöße gegen den DSA ermittelt, Amazon, das seine Einstufung angefochten hat (aber in der Zwischenzeit weiterhin den Vorschriften unterliegt), Booking.com und Zalando.
Die allgemeinen Verpflichtungen der DSA galten bereits für Shein, einen der Tausenden von Online-Diensten, die den allgemeinen Vorschriften unterliegen. Die Ernennung zum VLOP erhöht jedoch das Regulierungsrisiko für den Fast-Fashion-Riesen. Die EU erwartet, dass der erste Risikobewertungsbericht von Shein in vier Monaten vorgelegt wird.
Die Strafen für die Nichteinhaltung des DSA können bis zu 6 % des weltweiten Jahresumsatzes betragen. Auch wenn sich die Höchststrafe für VLOPs nicht erhöht, so steigt doch das Regulierungsrisiko, dem sie ausgesetzt sind, da sie mehr Verpflichtungen haben.
"Die Kommissionsdienststellen werden die Umsetzung der DSA-Vorschriften und -Verpflichtungen durch die Plattform sorgfältig überwachen, insbesondere im Hinblick auf Maßnahmen zur Gewährleistung des Verbraucherschutzes und zur Bekämpfung der Verbreitung illegaler Produkte", schrieb die EU in einer Pressemitteilung zur Ernennung von Shein. Sie fügte hinzu, dass sie "bereit ist, eng mit Shein zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass diese Fragen angemessen behandelt werden".
Leonard Lin, Global Head of Public Affairs bei Shein, antwortete: "Wir teilen das Bestreben der Kommission, dafür zu sorgen, dass die Verbraucher in der EU unbesorgt online einkaufen können, und wir sind entschlossen, unseren Teil dazu beizutragen. Wir fühlen uns auch den Grundsätzen der Transparenz und der Verantwortlichkeit verpflichtet, die den Kern der DSA bilden und die sich in unseren Standards für die Steuerung der Lieferkette und in unserem Umgang mit unseren Nutzern widerspiegeln. Wir werden weiterhin konstruktiv mit der Europäischen Kommission zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass wir unserer Online-Community ein sicheres und gesetzeskonformes Umfeld bieten."
