Shein wird ein Marktplatz in Brasilien

Shein ist in Brasilien zu einem vollwertigen Marktplatz geworden, auf dem neben den Artikeln aus den eigenen Kollektionen auch Produkte von Drittmarken angeboten werden. Shein hatte den Sprung zum Marktplatzmodell seit mehreren Monaten vorbereitet.

Ein strategisches Ziel des Unternehmens ist es, sein Geschäftsmodell weiter auszubauen und das volle Potenzial seiner Online-Handelsplattformen zu nutzen, um die Artikel und Produkte von Drittanbietern aufzunehmen.

Ein Beweis dafür war die Allianz, die das Unternehmen im Juli 2022 mit Amazon einging, um mit dem Verkauf seiner Produkte über den Marktplatz zu beginnen, aber die Manager von Shein wollten offensichtlich alleine segeln.

Im vergangenen Jahr hat Shein sowohl in Brasilien als auch in Mexiko eine Reihe von Pilotprogrammen durchgeführt, die bereits mit der formellen Umwandlung der Shein-Plattform in Brasilien in einen für das Angebot von Drittmarken offenen Marktplatz abgeschlossen wurden.

Shein wird sich bemühen, eine breite Gemeinschaft lokaler Marken zu stärken und zu unterstützen, und damit die von Finanzminister Fernando Haddad angekündigte Verstaatlichung von 85 % des Umsatzes in den nächsten vier Jahren vorantreiben.

Shein reitet auf der abebbenden Welle des elektronischen Modehandels

Dass Shein auf einen Marktplatz-Ansatz setzt, macht viel Sinn, wenn man sich die aktuelle Lage des weltweiten Mode-E-Commerce ansieht. Nach 18 Monaten robusten Wachstums (Anfang 2021 bis Mitte 2022) sieht sich die Modebranche erneut mit einem schwierigen Klima konfrontiert.

Die Hyperinflation und die gedrückte Stimmung der Kunden haben bereits in der zweiten Jahreshälfte 2022 zu rückläufigen Wachstumsraten geführt. Diese Verlangsamung wird sich wahrscheinlich bis 2023 fortsetzen.

Viele Branchenakteure befinden sich jedoch in einer stärkeren Position als noch vor einem Jahr. Die Modebranche verzeichnete 2020-21 einen Umsatzanstieg von 21 Prozent, und die EBITA-Margen verdoppelten sich um 6 Prozentpunkte auf 12,3 Prozent.

Was bedeutet das nun für Shein? Nun, da Shein eine der größten globalen "Fast-Fashion"- oder Billigmode-Marken ist - wenn nicht sogar die größte weltweit - zielt die Schaffung eines Marktplatzes darauf ab, alle möglichen Zwischenhändler-Kosten für den Verkauf über andere Plattformen, wie Wiederverkäufer oder sogar andere Marktplätze wie Amazon, zu beseitigen und zu reduzieren.

Shein ist bestrebt, die Endverbraucher direkt zu erreichen und so die Rentabilität in einem komplexen Jahr 2023 und mit einem komplexen Produkt - Fast Fashion - zu erhöhen, das per Definition bereits sehr geringe Gewinnspannen aufweist.