By Direct Link - Kleidung und Schuhe gehörten zu den ersten Produktkategorien, die online verkauft wurden, als das Internet Mitte der 1990er Jahre langsam den kommerziellen Durchbruch schaffte.
Die Kategorie hat ihre Position verteidigt und ist heute in den meisten entwickelten E-Commerce-Märkten rund um den Globus die Nummer eins.
Aus Sicht der Verbraucher hat die Branche eine enorme Entwicklung durchgemacht, nicht zuletzt im Hinblick auf den technischen Fortschritt.
Die E-Commerce-Branche für Mode ist hart umkämpft, und die Marken versuchen mit verschiedenen Marketingkonzepten, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Vor allem jüngere und technikaffine Modekonsumenten schätzen die Möglichkeiten, die verschiedene Arten von Augmented Reality wie virtuelle Umkleidekabinen bieten.
Wenn man sich vorstellen kann, wie ein Kleidungsstück aussieht, macht das Einkaufen natürlich viel mehr Spaß und ist angenehmer.
Diese Merkmale tragen nachweislich auch zur Verringerung des Rücklaufs bei, was in der Modeindustrie unter dem Gesichtspunkt der Nachhaltigkeit dringend erforderlich ist.
Eine ständige Präsenz in den sozialen Medien ist heute ein Muss für Modemarken, die relevant bleiben wollen.
Influencer haben sich auch in der Online-Schönheitskategorie zu einer immer wichtigeren Waffe im harten Kampf um Kunden entwickelt.
In größeren Märkten haben einige Mode-Influencer mehrere Millionen Follower und machen vor allem bei den jüngeren Zielgruppen einen Unterschied. Ein Trend, den wir beobachten können, ist das zunehmende Interesse der Verbraucher an Slow Fashion.
Während das Gegenteil, die Fast Fashion, als preiswerte, trendige Modelinien charakterisiert wird, die von High-End-Marken und der Promi-Kultur inspiriert sind, kann die Slow Fashion als Reaktion auf die gesamte Idee der Fast Fashion beschrieben werden, die sich stattdessen auf hochwertige Textilien und Recycling aus zweiter Hand konzentriert.
Der Modeindustrie wird für die nächsten zehn Jahre ein erhebliches Wachstum vorausgesagt. Bis 2029 wird der Fast-Fashion-Markt voraussichtlich um 20 Prozent wachsen - der Second-Hand-Markt um 185 Prozent.
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