Temu öffnet seine Plattform für Drittverkäufer in den Vereinigten Staaten

Das chinesische Einzelhandelsportal Temu bereitet sich darauf vor, seine Plattform für Drittanbieter in den USA zu öffnen. Dies ist ein Versuch, mit lokalen Plattformen zu konkurrieren, aber letztlich auch von den positiven Auswirkungen der US-Händler zu profitieren.

Diese Strategie ist auch ein Vorbote dessen, was das Unternehmen in Europa zu tun gedenkt, wo Temu im vergangenen Frühjahr an den Start ging. Die Öffnung des Pinduoduo-eigenen Portals für US-Verkäufer wurde vom Wall Street Journal angekündigt, das feststellt, dass dieser Ansatz den Wettbewerb zwischen den Plattformen, die so viele Händler wie möglich anziehen wollen, weiter verstärken wird.

Temu wird Amazon, Walmart und Target herausfordern

Neben Amazon oder Einzelhändlern wie Walmart, Target oder Macy's sind es Portale wie Etsy oder Wayfair, die von dieser Änderung betroffen sein könnten.

Noch vor der Aufnahme lokaler Verkäufer erzielte Temu im vergangenen Jahr einen Umsatz von mehr als 9 Milliarden Dollar auf dem US-Markt, wo das chinesische Portal auch durch die Einblendung einiger der begehrtesten Superbowl-Werbeflächen glänzte.

Das Hauptziel von Temu ist es, US-Einzelhändler anzusprechen, die sowohl vom Image als auch von der Preisgestaltung her nicht unbedingt darauf aus sind, dass ihre Produkte von sehr preisgünstigen asiatischen Produkten umgeben sind.

Kampf um den US-amerikanischen Markt

Die Aufnahme von US-Verkäufern könnte für Temu auch ein Weg sein, sein US-Publikum zu halten. Eine KeyBanc-Umfrage zeigte kürzlich, dass 30 % der Kunden, die das Portal im September besuchten, im darauf folgenden Monat wiederkamen. Im Dezember waren es nur noch 14 %, was auf Desinteresse 16 Monate nach der Einführung des Portals in den Vereinigten Staaten hindeutet.

Dieser Markt hat bisher als Labor für die Strategien gedient, die später in Europa angewandt wurden, einem anderen westlichen Markt, auf dem Shein innerhalb weniger Monate in die Top 10 der grenzüberschreitenden Verkaufsportale in der Europäischen Union aufgestiegen ist.

Damit belegt das chinesische Portal den neunten Platz in der jährlichen Rangliste von Cross-Border Europe. Es bleibt abzuwarten, ob und wann Temu auch europäische Verkäufer aufnehmen will.

Es sei daran erinnert, dass Temu in den Vereinigten Staaten immer wieder wegen des massiven Zustroms von Paketen in ihr Hoheitsgebiet kritisiert wird. Nach Angaben von Cargo Facts Consulting werden täglich 4.000 Tonnen Temu-Pakete auf den US-Markt befördert und tragen zur Sättigung des Luftfrachtangebots über dem Pazifik bei.

Im vergangenen Juni schätzte ein Bericht des Kongresses, dass Shein und Temu zusammen für 600.000 Pakete verantwortlich sind, die täglich auf den US-Markt gelangen und dabei eine Zollnische ausnutzen.