TikTok Shop hat während des Black Friday in den USA einen Umsatz von mehr als 100 Millionen Dollar (rund 95,5 Millionen Euro) erzielt und damit einen Meilenstein bei seinem Vorstoß auf den US-Markt erreicht. Dieser Erfolg unterstreicht das Engagement des sozialen Netzwerks für Live-Shopping, eine Strategie, die sich in Märkten wie China als wichtiger Wirtschaftsmotor erwiesen hat.
Seit seinem Start im Herbst 2023 in den USA hat TikTok Shop Schöpfer und Verkäufer ermutigt, das Live-Streaming-Format zu nutzen, um den E-Commerce voranzutreiben. Wie Nico Le Bourgeois, TikTok Shop's Head of U.S. Operations, gegenüber Business Insider erklärte, möchte das Unternehmen das digitale Einkaufserlebnis verändern: "Wir wollen, dass die Menschen neue Produkte entdecken und das Einkaufen anders gestalten. Wenn wir mehr Kunden dazu bringen können, live einzukaufen und sich von dem Erlebnis überraschen zu lassen, dann haben wir unser Ziel erreicht."
Am Black Friday gab es mehr als 30.000 Live-Streams, wobei Haushaltswaren, Mode und Schönheitsprodukte zu den beliebtesten Kategorien der Verbraucher gehörten. Ein herausragendes Beispiel war Canvas Beauty, eine Haarpflegemarke, die nur zwei Stunden nach ihrer Live-Schaltung auf TikTok Shop einen Umsatz von 1 Million US-Dollar erzielte.
Die Deals-Kampagne ermöglichte es großen Marken und KMU, sich mit exklusiven Werbeaktionen und Produkteinführungen zu profilieren. Ein Drittel der im Rahmen dieser Kampagne getätigten Einkäufe kam kleinen und mittleren Unternehmen zugute.
Darüber hinaus nutzen viele Verkäufer die Plattform als Alternative, um ihre Einnahmen gegenüber Giganten wie Amazon zu diversifizieren. Wie CNBC berichtet, war TikTok Shop kürzlich auf einer Konferenz für Amazon-Verkäufer ein zentrales Thema, das bei den Teilnehmern auf großes Interesse stieß. "Amazon ist gesättigt mit Konkurrenz", bemerkte E-Commerce-Experte Rafay MH und stellte fest, dass TikTok eine "kostenlose Möglichkeit bietet, sich zu verbinden und direkt zu verkaufen".
Ein Salesforce-Bericht prognostiziert, dass 20 % der Online-Einkäufe für die Weihnachtszeit in den USA, Großbritannien, Australien und Kanada über Plattformen wie TikTok Shop, Shein und Temu getätigt werden.
Trotz seines kommerziellen Erfolgs steht TikTok vor rechtlichen Herausforderungen. Im April unterzeichnete Präsident Joe Biden ein Gesetz, das ByteDance, die Muttergesellschaft von TikTok, verpflichtet, die App bis zum 19. Januar zu verkaufen. Bitte kommen Sie dieser Anordnung nach, um zu vermeiden, dass TikTok in dem Land verboten wird, was seine Verfügbarkeit in App-Stores und Hosting-Diensten verhindern würde. Der designierte US-Präsident Donald Trump hat seine Meinung über ein Verbot von TikTok geändert, aber die Zukunft des sozialen Netzwerks bleibt ungewiss: "Die Vermarkter hier, die Schöpfer, bauen ihren Lebensunterhalt auf TikTok auf", sagte ein TikTok-Sprecher gegenüber CNBC. "Wir werden uns weiterhin dafür einsetzen, dennes gibt eine große Chance für uns", bekräftigte er.
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