60% der Verbraucher in Spanien geben mehr als 50 Euro pro Monat online aus

Eine kürzlich von Doofinder durchgeführte Studie mit dem Titel "Radiografía del consumidor online en España 2025" zeigt, dass sechs von zehn spanischen Verbrauchern mehr als 50 Euro pro Monat in Online-Shops ausgeben.

Auf der Grundlage von Umfragen unter 2.500 europäischen Käufern - davon 500 aus Spanien - zeigt der Bericht die wichtigsten Verhaltensweisen und Motivationen auf, die die spanische E-Commerce-Landschaft prägen.

E-Commerce ist in Spanien zur Gewohnheit geworden

Die spanischen Verbraucher haben das digitale Einkaufen als Teil ihrer monatlichen Routine fest verinnerlicht.

• 56 % der Befragten kaufen ein bis drei Mal pro Monat online ein.
• Die durchschnittlichen monatlichen Online-Ausgaben liegen bei 83 Euro und damit leicht unter dem europäischen Durchschnitt von 91 Euro.
• 25 % der Käufer planen, ihre Ausgaben im Jahr 2025 zu erhöhen, während 70 % das derzeitige Niveau beibehalten wollen.

Dies zeigt, dass es sich um einen stabilen und wachsenden Markt handelt, in dem digitale Einkäufe eher zur Gewohnheit als zu einem gelegentlichen Ereignis geworden sind.

Starke Nutzer nehmen zu

Das Profil der "Heavy User", d. h. derjenigen, die mehr als 66 % ihrer Einkäufe online tätigen, ist im Jahr 2025 auf 26 % angewachsen, drei Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Zu diesen gehören:

• 59% sind Frauen
• Die Generation X führt mit 35 % der Vielnutzer
• Millennials folgen mit 33 %.
  

Dieser Trend deutet darauf hin, dass das Wachstum des elektronischen Handels in Spanien nicht nur auf jüngere Nutzer beschränkt ist, sondern dass auch ältere Bevölkerungsschichten zu sehr engagierten Online-Käufern werden.

Bequemlichkeit ist der Hauptantrieb für Online-Einkäufe

Auf die Frage, warum sie online einkaufen, nannten die spanischen Verbraucher die folgenden Gründe:

• Bequemlichkeit: 46%
  
• Produktvielfalt: 23%
  
• Bessere Preisgestaltung: 22%
  
• Einfacher Produktvergleich: 9%
  

Zwar geben nur 12 % an, dass der Preis der Hauptgrund ist, aber 58 % nennen ihn als einen der wichtigsten Beweggründe, was darauf hindeutet, dass der Wert wichtig ist, aber die Bequemlichkeit an erster Stelle steht.

Mode, Elektronik und Bücher führen E-Commerce-Sektoren an

Beliebteste Kaufkategorien

• Mode: 72% der Verbraucher
• Elektronik: 51%
  
• Bücher: 48%
  

Sektoren mit den höchsten Ausgaben

• Mode: 43% der Gesamtausgaben
• Elektronik: 20%
  
• Lebensmittel: 18%
  
• Schönheit und Körperpflege: 18%
  
• Bücher: 14%
  

Während Mode und Elektronik sowohl in der Beliebtheit als auch bei den Ausgaben dominieren, nehmen Lebensmittel und Schönheitsprodukte stark zu, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher ihre E-Commerce-Budgets anders verteilen.

Spanische Einkäufer vergleichen gerne, bevor sie kaufen

Die Preissensibilität ist nach wie vor ein wichtiger Bestandteil des spanischen Online-Einkaufserlebnisses.

• 79 % der Verbraucher vergleichen vor dem Kauf die Preise
  
  • 44 % vergleichen immer
    
  • 35 % vergleichen meistens
    
• Der Preis ist der wichtigste Faktor beim Vergleich (85 %), gefolgt von:
  
  • Versandkosten und Lieferzeit: 63 %
    
  • Produkteigenschaften: 57 %
    

Darüber hinaus erhöhen 67 % der Verbraucher ihre Ausgaben während der Verkaufszeiträume, wobei die Generation Z eine besondere Vorliebe für diese Werbefenster zeigt (35 %).

Marktplätze dominieren die digitale Einzelhandelslandschaft

Die spanischen Verbraucher bevorzugen mit überwältigender Mehrheit Marktplätze als Haupteinkaufsziel im Internet:

• 63% kaufen hauptsächlich auf Marktplätzen ein
• Nur 12 % bevorzugen markeneigene E-Commerce-Seiten
• 10 % entscheiden sich für Mehrmarken-Online-Shops

Die Beliebtheit von Marktplätzen beruht auf ihrer Fähigkeit, wettbewerbsfähige Preise, Vielfalt und Komfort auf einer einzigen Plattform zu bieten.

Personalisierung ist wichtig - und die Verbraucher sind bereit, sie zu teilen

Da die Personalisierung immer ausgefeilter wird, sind die Käufer offener für den Austausch von Daten, um bessere Erfahrungen zu machen:

• 47 % der spanischen Verbraucher sind bereit, persönliche Daten weiterzugeben, wenn dies zu personalisierten Empfehlungen, Angeboten oder Suchergebnissen führt.

Dies bietet Einzelhändlern die Möglichkeit, eine KI-gesteuerte Personalisierung zu implementieren, die die Privatsphäre respektiert und gleichzeitig die Konversion steigert.

Wichtige Erkenntnisse für E-Commerce-Unternehmen in Spanien

Der spanische Online-Käufer des Jahres 2025 kauft häufig ein, ist preisbewusst und legt Wert auf Bequemlichkeit. Um ihre Erwartungen zu erfüllen, sollten Einzelhändler:

• Schwerpunkt auf Benutzerfreundlichkeit und nahtloser Kaufabwicklung
• Wettbewerbsfähige Preise und Produktvielfalt anbieten
• Sorgen Sie für Sichtbarkeit auf den wichtigsten Marktplätzen
• Investieren Sie in mobile-first, personalisierte Benutzererfahrungen
• Optimieren Sie für transparente Versandkosten und Lieferzeiten

Indem sie sich auf diese Käuferpräferenzen einstellen, können E-Commerce-Marken die Konversion steigern, Loyalität aufbauen und nachhaltiges Wachstum auf dem wettbewerbsintensiven digitalen Markt Spaniens fördern.