Walmart übertrifft Amazon beim Wachstum der digitalen Werbeeinnahmen

Walmart übertraf Amazon beim weltweiten Wachstum der digitalen Werbeeinnahmen im zweiten Quartal 2024 mit einem Zuwachs von 26 % und lag damit vor Amazon mit 20 %. Dies geht aus den jüngsten Finanzberichten des Unternehmens hervor, die auf von eMarketer erhobenen Daten basieren.

Dieser bemerkenswerte Anstieg ist hauptsächlich auf die Leistung der Walmart Retail Media Division, Walmart Connect, zurückzuführen, die im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum von 30 % verzeichnete.

Nach Hochrechnungen vom März dieses Jahres wird Walmart in diesem Geschäftsjahr 6,8 % aller Werbeausgaben des Einzelhandels in den USA für sich verbuchen, was 3,72 Milliarden Dollar entspricht.

Sogenannte Retail Media Networks ziehen Werbeausgaben in Milliardenhöhe an. Laut eMarketer werden sich die weltweiten Werbeausgaben für Retail Media von 114,18 Milliarden Dollar im Jahr 2023 auf 233,89 Milliarden Dollar im Jahr 2027 verdoppeln. Darüber hinaus wird prognostiziert, dass der Anteil von Retail Media an den Ausgaben für digitale Werbung zunehmen und die Ausgaben für traditionelle Medien in den Schatten stellen wird, und zwar von 18,9 % in diesem Segment im Jahr 2023 auf 25,7 % im Jahr 2027.

In diesem Zusammenhang wird Werbung, die über Mediennetzwerke des Einzelhandels gekauft wird, auf verschiedenen Plattformen geschaltet, z. B. auf Displays in Geschäften, Websites, mobilen Apps, Streaming-Diensten, Smart-TVs und sozialen Netzwerken. Dieser Bereich bietet den Werbetreibenden nicht nur die Möglichkeit, ihre Angebote den ausgabefreudigen Verbrauchern zu präsentieren, sondern liefert auch eine wertvolle Menge an Erstanbieterdaten. Einzelhändler verfügen über eine beträchtliche Menge an Daten über ihre Kunden, von einmaligen Käufern bis hin zu treuen Käufern, was für Werbetreibende, die ihre Präsenz optimieren wollen, von großer Bedeutung ist.

Walmart wächst weiter

Wie CNBC berichtete, hob Walmart-CEO Doug McMillon kürzlich den differenzierenden Vorteil hervor, den Einzelhändler besitzen: "Wenn Marken zum Beispiel mit einer digitalen Anzeige werben und ein Kunde eine Woche später in einem Geschäft eine Transaktion tätigt, können wir das für sie verbinden und sie wissen lassen, dass die Anzeige funktioniert hat."

Walmart hat sich zu einem wichtigen Akteur in der Medienlandschaft des Einzelhandels entwickelt. Der Vorstoß in den Bereich Werbung hat in den letzten Quartalen zum Wachstum des Unternehmens beigetragen, und die jüngste Übernahme des TV-Herstellers Vizio unterstreicht das Engagement in diesem expandierenden Geschäft.

Insgesamt scheint es, dass Walmart "gute Zeiten" durchlebt. Nicht nur die Werbung wächst, sondern auch der physische Einzelhandel und der E-Commerce weisen für 2023 einige interessante Statistiken auf:

• Walmarts Ergebnisse für das Weihnachtsquartal: Mit einem Quartalsumsatz von 173,4 Milliarden US-Dollar im 4. Quartal 2023 wuchs Walmart um 5,7 %.

• Walmart eCommerce-Schub: Mit einem Anstieg des eCommerce-Umsatzes um 23 % wird Walmart im Jahr 2023 die 100-Milliarden-US-Dollar-Marke beim Online-Umsatz erreichen.