Google hat eine neue Funktion und ein neues Tool namens Performance Max eingeführt, das Online-Unternehmer unterstützen soll. Bei diesem neuen Tool handelt es sich eigentlich um einen neuen Typ von Google-Anzeigenkampagne, der für sich allein steht. Es wurde entwickelt, um Ihre Werbestrategie durch die Kraft der Automatisierung und des maschinellen Lernens zu verbessern.
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Das Format der "Performance Max (PMax)"-Kampagnen wurde auf der Google Marketing Live 2021 mit dem primären Ziel eingeführt, die Lead-Generierung zu steigern und Online-Verkäufe und Besuche in Geschäften zu fördern, ohne den Produkt-Feed des Google Merchant Centers zu verwenden.
Laut einer Google-Fallstudie konnten durch PMax-Kampagnen qualifizierte Leads für MotorK, ein Unternehmen für Automobilvertrieb und Marketingtechnologie, um 24 % gesteigert werden. Darüber hinaus wurde die Click-Through-Rate (CTR) im Vergleich zu bestehenden Such- und Display-Kampagnen um +30 % verbessert.
Performance Max arbeitet mit einem Mix aus Automatisierung und künstlicher Intelligenz. Die Komponente des maschinellen Lernens dieser Gleichung zielt darauf ab, Unternehmern zu helfen, die weder die Zeit noch das Geld haben, eine ganze Online-Marketing-Abteilung einzustellen oder intern zu entwickeln.
In diesem Sinne hilft Pmax Werbetreibenden, die keine oder nur wenig Erfahrung mit bezahlten Online-Marketing-Kampagnen haben, ihre spezifischen Konversionsziele zu erreichen.
Die Kampagnentypen, bei denen PMax Unterstützung bietet, haben eine große Reichweite im gesamten Google-Netzwerk und erreichen Kunden auf:
Der Kern der Funktionsweise von Performance Max basiert auf der Idee des maschinellen Lernens, das dazu dient, den Zielgruppen eine relevante Anzeige mit einem optimalen Gebot zu schalten, um die Kampagnenleistung zu maximieren.
Ein Werbetreibender wählt ein Marketingziel aus und wählt dann die Konversionsziele, die dieses Ziel unterstützen.
Um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen so optimiert sind, dass sie durch Automatisierung den besten ROI erzielen, sollten Sie einer einzelnen Kampagne mehrere Ziele und unterschiedliche Werte für die Konversion zuweisen.
PMax-Kampagnen sind zielorientiert und nutzen automatisierte Gebots- und Targeting-Technologien, damit Sie Ihr Budget effizienter einsetzen können, um dort zu investieren, wo der ROI am höchsten ist.
Weitere Informationen sowie eine Anleitung finden Sie direkt bei Google hier!
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