Werden Hörbücher in Zukunft den Buchmarkt dominieren?

By Direct Link - Bücher gelten seit langem als ein nahezu perfektes Produkt für den elektronischen Handel. Sie sind logistisch relativ einfach zu handhaben und passen in der Regel in den Briefkasten des Empfängers.

Es ist wahrscheinlich kein Zufall, dass das erste Produkt, das Jeff Bezos verkaufte, als er Amazon gründete, ein Buch war. Und in den meisten Studien zum Online-Konsumverhalten gehören Bücher fast immer zu den drei beliebtesten Kaufkategorien.

Aber in den letzten Jahren hat sich in dieser klassischen Branche etwas getan - heruntergeladene Hörbücher werden immer beliebter und erobern immer mehr Marktanteile. Warum ist das so? Ist es nicht viel reizvoller, ein physisches Buch in der Hand zu halten und zu lesen, als den Worten zu lauschen, die von einer anderen Person gelesen werden?

Es scheint offensichtlich, dass immer mehr Menschen das nicht so sehen. Betrachtet man die Vereinigten Staaten, einen der größten Buchmärkte der Welt, so haben 57 Prozent der Verbraucher zwischen 18 und 49 Jahren in den letzten zwölf Monaten Hörbücher gehört.

In der Altersgruppe der 65-Jährigen und Älteren liegt die genaue Zahl bei 12 Prozent. Dies scheint also ein Generationenproblem zu sein.

Hörbücher: die Multitasking-Option

Befürworter von Hörbüchern geben an, dass ihr Hauptvorteil darin besteht, dass sie in einem Telefon oder einem iPad untergebracht und leicht von Ort zu Ort transportiert werden können. Als weiterer Vorteil wird genannt, dass man etwas anderes tun kann, während man das Buch hört.

Vierundsiebzig Prozent der Hörbuchnutzerinnen in den USA gaben an, dass sie beim Hören "Multitasking" betreiben. Im Jahr 2010 wurden in den Vereinigten Staaten 6 200 Hörbuch-Titel veröffentlicht. Im Jahr 2021 lag die entsprechende Zahl bei 74 000. Die Musikstreaming-Plattform Spotify ist erst vor kurzem in den Hörbuchmarkt eingestiegen. Es bleibt abzuwarten, ob der Riese mit seinen mehr als 350 Millionen monatlichen Nutzern auch auf dem Hörbuchmarkt eine dominierende Rolle spielen wird.

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