La venta transfronteriza crece más rápido que el comercio electrónico en general

Un estudio de Forrester muestra que el comercio transfronterizo mundial crecerá mucho más que el comercio nacional en el Reino Unido, Estados Unidos y la UE en los próximos diez años. El informe revela que las ventas transfronterizas crecerán un 17 % entre 2017 y 2022, frente al 12 % del comercio electrónico en general.

No es de extrañar que las grandes razones por las que la gente compra a través de las fronteras sean conseguir productos que no puede encontrar localmente y ahorrar. Algo más sorprendente es constatar que dos tercios de las compras transfronterizas en línea se realizan a través de los distintos marketplaces. El impulso del comercio transfronterizo obedece a varias razones: la calidad de la localización de los sitios de mercados y comercio electrónico ha mejorado. Son mucho mejores a la hora de atender a los clientes internacionales. El aumento de la oferta y la mejora de la logística de distribución son también de gran ayuda. Otro factor que acelera las ventas transfronterizas es la mayor variedad de opciones de pago internacional. La popularidad del móvil, sobre todo en países donde mucha gente (o la mayoría) no tiene ordenador de sobremesa o portátil, también es crucial.

Los mayores compradores transfronterizos serán los chinos. Según el estudio Forrester, la mitad del comercio mundial de compras transfronterizas procederá de China en 2017. Se espera que esta cifra aumente. Se dice que 200 millones de compradores chinos comprarán en el extranjero en 2020. Esto significaría que la cifra total de bienes importados comprados en línea alcanzará los 245.000 millones de dólares. La posición clave está reservada a Alibaba, que no ha dejado de promover su propuesta Tmall.

El acuerdo entre Stipe y Alipay y el de WeChat también engrasará las ruedas, al tiempo que facilitará a los compradores chinos los pagos transfronterizos.