Corre el año 2014 cuando un alemán apasionado de los perfumes inicia un proyecto como hobby. Combina su pasión por las fragancias y su afinidad por el vídeo abriendo un canal de YouTube. Cinco años después, sus canales sociales tienen más de un millón de suscriptores y su propia línea Fragrance.One se ha hecho realidad. ¿Cómo consigue un alemán perturbar el mercado de las fragancias y crear una línea de productos nueva y popular? ¿Qué lecciones podemos aprender de este gran influencer? Es hora de reunirse con Jeremy Fragrance.
Texto: Nico Hoeijmans // Fotos: Juan Botero, www.juanboterophoto.com
Actualmente soy una de las principales influencers de fragancias del mundo. Empezó como un proyecto de hobby en YouTube. En mis vídeos me gusta describir con sinceridad lo que siento por las fragancias. La diferencia es que yo lo hacía un poco distinto a la mayoría. Mi tercer vídeo se hizo viral en la comunidad de las fragancias y supuso un gran impulso para las visitas de mi canal".
Sí, he estado trabajando duro por mi pasión por las fragancias y para crear estos vídeos. Mi canal de YouTube seguía creciendo significativamente y en 2017 empecé a hablar de crear mi propia fragancia. Con la ayuda del maestro perfumista Alberto Morillas, hice realidad ese sueño. En total, me llevó cuatro años, pero luego llegó el momento en el que lancé mi primera creación de fragancia propia. Lo hicimos como un proyecto de Kickstarter que superó todas mis expectativas. Me sorprendió muchísimo lo bien que salió la campaña. Recaudamos la cifra récord de 880.000 dólares en la campaña previa al pedido. Tuvo una gran acogida. Creo que me ayudó el hecho de ganarme una reputación como "creadora de tendencias" en la comunidad en línea, y poder encontrar grandes ADN de fragancias para que la gente las llevara. Me complace decir que actualmente me encuentro al final de mi quinto año como emprendedor social y que finalizaré mi cartera con un total de dos fragancias para hombre, dos para mujer, una unisex y dos velas".
Bueno, hacer negocios ha cambiado mucho con los años. Creo que, hoy en día, no hacen falta 500 empleados para dirigir una empresa o tener una marca. He ido construyendo mi cartera a lo largo del camino, del mismo modo que he trabajado en la construcción de mis canales sociales. Hoy en día, puedes superarte a ti mismo si realmente piensas en cómo puedes cambiar tu negocio con flujos de trabajo y procesos más racionales y eficientes".
En última instancia, creo que es fácil. Si digo algo sobre fragancias, potencialmente más de 850.000 personas lo ven. Al instante. Se trata de saber lo que la gente quiere saber y ser capaz de proporcionarles esa información. Hago todo lo posible por saberlo. A medida que la tecnología ha evolucionado, es mucho más fácil llegar a ese público tan amplio que hace 50 años, por ejemplo".
Creo que es la forma en que hago mis vídeos. Es muy diferente de lo que hacen los demás. Para mí, el dicho "si haces lo que otros hacen, obtienes lo que otros obtienen" es aplicable aquí. Siempre hablo con el corazón. Puede que eso sea lo que me hace diferente. Lo que me diferencia de otros influencers de fragancias. Basta con
mira lo increíble que es y a dónde me ha llevado".
Hoy en día la gente es más lista. Si alguien ofrece algo nuevo que en realidad es algo que ya existe, no funcionará. Los conceptos nuevos, sobre todo los mejorados, son siempre bienvenidos. En el mundo online, también hay que ser claro sobre cómo presentarse. Las cosas se están volviendo mucho más transparentes. Se necesita un buen corazón y buenas intenciones. Si no las tienes, la gente se dará cuenta, sobre todo en las redes sociales, y te machacarán. La gente es clave. Para mí personalmente, en el mundo de las fragancias, es igual de importante recordar por qué la gente usa fragancias. Quieren oler bien".
Como creo mis vídeos en inglés, tenía sentido hacer el proyecto de Kickstarter con un enfoque internacional. Para mí, el mundo entero es una gran comunidad. La gente puede ver mis vídeos desde cualquier parte del mundo". El inconveniente fue la consecuencia del éxito del proyecto de Kickstarter. De golpe, tuvimos que hacer frente a diferentes impuestos de importación en distintos países. Me encantaría tener un mundo aún más globalizado, donde esto se pudiera simplificar mucho más".
Mi mayor reto es mi producto: la fragancia. One DNA. Trabajo con grandes perfumistas, pero como nuestro público exige cada vez más ADN, necesitamos que nuestros equipos rindan al máximo. Tenemos que ser pacientes, ya que es la única manera de que nuestros ADN lleguen a ser tan buenos como son. Por eso estamos reelaborando los ADN para asegurarnos de que el valor de nuestras marcas sigue siendo el mismo. Queremos que todas las fragancias sean lo más fantásticas posible. Sí, ese es sin duda mi mayor reto".
Obviamente, siempre estoy trabajando en nuevos objetivos e innovaciones. Siempre hay algo que podemos hacer. Sin embargo, cada día alcanzo mis objetivos con esta marca. Lo que tenemos reservado para el futuro es algo que me gustaría guardarme para mí. Pueden estar seguros de que seguiremos innovando en el mercado de las fragancias".
el mercado de las fragancias".
Este artículo se publicó anteriormente en Cross-Border Magazine 12.
Al continuar utilizando el sitio, usted acepta el uso de cookies. más información
La configuración de cookies de este sitio web está establecida en "permitir cookies" para ofrecerle la mejor experiencia de navegación posible. Si continúa utilizando este sitio web sin cambiar la configuración de cookies o hace clic en "Aceptar" a continuación, está dando su consentimiento.
