Zalando apoya a las marcas en la crisis de COVID-19

Zalando, la plataforma en línea líder en Europa en moda y estilo de vida, pretende acelerar su negocio de plataformas. Durante la crisis COVID-19, la empresa de moda y estilo de vida decidió introducir varias iniciativas para apoyar a otras marcas de moda.

El Programa de Socios de Zalando ofrece apoyo inmediato a sus marcas asociadas. El Programa de Socios permite a las marcas asociadas conectarse más fácilmente con la plataforma de Zalando. Las marcas asociadas pueden beneficiarse de plazos de pago más rápidos cuando necesiten liquidez inmediata hasta finales de junio. La empresa de moda y estilo de vida mejorará aún más la visibilidad de los socios pequeños y medianos en la tienda. Gracias al Programa de socios, las ventas aumentaron rápidamente durante el fin de semana de Pascua, más del 100 % en comparación con 2019.

Ampliar la oferta a los clientes

Zalando tiene previsto añadir máscaras textiles a su surtido en las próximas semanas. Los beneficios que se generen de estas ventas serán donados por la empresa. Zalando también ha lanzado su primera campaña de marketing producida a distancia con el hashtag #TogetherIAmStrong en respuesta a la creciente demanda en la categoría de deportes.

Disminución de la demanda de los clientes

Como consecuencia de las medidas de distanciamiento social, Zalando notó un descenso significativo de la demanda de los clientes. La disminución de la demanda de los clientes se produjo después de un fuerte crecimiento en enero y febrero de este año. En las siguientes semanas de marzo, la empresa observó un crecimiento negativo de su Volumen Bruto de Mercancías (VBM). Sin embargo, a finales de marzo, el VBM empezó a crecer de nuevo. El director financiero de Zalando, David Schröder, afirma que las primeras semanas de abril parecen optimistas para el segundo trimestre.

Para contrarrestar el impacto negativo de la crisis de la COVID-19, Zalando ha puesto en marcha una iniciativa de ahorro para este año. Zalando tiene previsto ahorrar 250 millones de euros en marketing y gastos generales. Además, reducirá en unos 100 millones de euros sus gastos de capital. Esto garantizará la continuidad de la solidez financiera y permitirá acelerar las iniciativas de crecimiento estratégico de la empresa.