Los compradores siguieron comprando por Internet en julio a pesar de la reapertura de las tiendas

El mes pasado, los consumidores siguieron comprando por Internet, y el comercio electrónico aumentó a un ritmo que sólo se ralentizó ligeramente con la reapertura de las tiendas. Sin embargo, las cifras sugieren que, si bien las ventas en línea despegaron, las ventas de productos no alimentarios en las tiendas disminuyeron en más de una cuarta parte en comparación con el año pasado. Según el último Monitor de Ventas Minoristas BRC-KPMG, las ventas minoristas globales crecieron un 3,2% en total, en comparación con julio de 2019.

Ralentización del ritmo de crecimiento

El 42 % de las ventas minoristas no alimentarias se realizaron por Internet en julio, mientras que las ventas online de productos no alimentarios crecieron un 41 % en comparación con julio de 2019. Esto supone una desaceleración del ritmo de crecimiento, ya que el comercio electrónico de productos no alimentarios creció una media del 49,7 % al mes en los últimos tres meses. Sin embargo, el crecimiento en línea sigue estando muy por encima de la media de los últimos doce meses, que es del 19,9 %.

Julio fue el segundo mes consecutivo en el que las ventas minoristas crecieron en comparación con el año pasado desde el inicio del brote de COVID-19, situándose por encima tanto de la media de los últimos tres meses (+0,4 %) como de la de los últimos doce meses (-1,9 %), y superando el aumento del 0,5 % registrado el pasado mes de julio.

Las tiendas siguen luchando por sobrevivir

En palabras de Helen Dickinson, Directora General del Consorcio Británico de Minoristas (BRC): "Muchos comercios siguieron pasando apuros debido a la escasa afluencia de público, a que muchas personas siguen siendo reacias a salir y a que hay menos compras impulsivas. El mejor comportamiento corresponde a la alimentación, los muebles y el menaje del hogar, ya que los consumidores invierten cada vez más en su tiempo en casa; sin embargo, muchas tiendas, sobre todo de moda, joyería y belleza, siguen luchando por sobrevivir. Las ventas en línea se mantuvieron boyantes, ralentizándose sólo ligeramente a pesar de la reapertura de más tiendas".

En conjunto, las ventas minoristas no alimentarias crecieron un 7,9% en términos comparables en los tres meses hasta julio. Además, cayeron un 4,3% en total, por delante de la media de doce meses de descenso del 6,1%. Sólo en julio, las ventas minoristas no alimentarias crecieron.

Helen Dickinson añadió: "Aunque el aumento de las ventas minoristas es un paso en la dirección correcta, el sector sigue intentando recuperar el terreno perdido, ya que la mayoría de los comercios han sufrido meses de cierres. La frágil situación económica sigue lastrando la confianza de los consumidores, y algunos minoristas penden sólo de un hilo ante el aumento de los costes y el descenso de las ventas. Los alquileres también siguen acumulándose y el próximo Día Trimestral del Alquiler podría ver caer en la insolvencia a muchos negocios que, de otro modo, serían viables, lo que costaría tiendas, puestos de trabajo y crecimiento económico. El Gobierno debería adoptar la propuesta de los propietarios e inquilinos de una Subvención de Reactivación de la Propiedad, que aportaría 7.000 millones de libras en ingresos fiscales al erario público y salvaría 375.000 puestos de trabajo".

Septiembre será la verdadera prueba

Paul Martin, director de comercio minorista de KPMG en el Reino Unido, afirmó: «La liberación de la demanda acumulada continuó en julio, con un crecimiento de las ventas minoristas totales del 3,2 % en comparación con el mismo mes de 2019. Sin embargo, los resultados se polarizaron en gran medida y las ventas de moda siguieron sufriendo a pesar del tiempo veraniego, incluso en línea».

Y añade: "Septiembre será la verdadera prueba para los minoristas este trimestre, ya que tradicionalmente es un mes de grandes volúmenes impulsados por la vuelta al colegio tras las vacaciones. Sin embargo, con el fin de las vacaciones y la incertidumbre económica generalizada que se avecina para el otoño, es probable que aumente la ansiedad de los consumidores. Esto supondrá una mayor presión sobre la renta disponible y complicará aún más la vida a los minoristas".