En una comparación de los mayores mercados en línea del mundo por volumen de negocio total, Etsy ocupa el puesto 21 en 2020. Sin embargo, no es de extrañar que un mercado en línea como Etsy no pueda competir con gigantes internacionales como Taobao, Tmall, Amazon o Walmart. Tampoco es esta la intención de Etsy.
Este mercado internacional en línea, con sede en Estados Unidos, sirve a un nicho de mercado. Es una plataforma para pequeñas empresas y vendedores particulares que ofrecen artículos vintage, hechos a mano y artesanales a un público que valora el carácter individualista de muchos de los productos. Parece que esto toca la fibra sensible. Etsy ha tenido unos resultados extraordinarios últimamente.
Según las cifras del segundo trimestre de 2021 publicadas recientemente por Etsy, la plataforma atrae cada vez a más compradores. El número de nuevos compradores por trimestre ha estado constantemente por encima de la media pre-COVID durante al menos un año. Además, en el segundo trimestre de 2021 fue el doble que en el segundo trimestre de 2019 anterior a COVID.
El número de compradores activos y recurrentes en Etsy también ha aumentado notablemente en los últimos meses. En el primer trimestre de 2021, el número de compradores activos aumentó un 91 % en comparación con el mismo periodo de 2020. Los compradores recurrentes aumentaron aún más: un 114 % entre el primer trimestre de 2020 y el primer trimestre de 2021. La dinámica en el comportamiento de compra y el número de usuarios también se refleja en el desarrollo del VGM de Etsy.
En lo que respecta al VGM, Etsy tiene un historial impecable. En los últimos cinco años, el mercado en línea ha sido capaz de aumentar su VAB total en sólidos porcentajes de dos dígitos cada año. El crecimiento interanual se había ralentizado un poco en los años. Sin embargo, en 2016 y 2017, 2018 y 2019 Etsy volvió a ver tasas de crecimiento superiores al 20%. El brote de COVID-19 en 2020 batió todos los récords y ayudó a Etsy a aumentar su GMV total en un 98%, de 4.900 millones de dólares a 9.900 millones de dólares.
En términos porcentuales, Etsy supera así el crecimiento de varios otros mercados que se sitúan mucho más arriba en la comparación global del VGM mencionada anteriormente. El VG de Amazon, por ejemplo, aumentó un 42% interanual en 2020. Por otra parte, el mayor mercado en línea del mundo , Taobao, registró un crecimiento del VG en 2020 de solo el 13%.
Las previsiones para el desarrollo del VGM de Etsy en los próximos dos años también son muy positivas. Se prevé que el crecimiento interanual del VGM en 2021 y 2022 supere los niveles anteriores al COVID.
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