Con más de 2.000 millones de descargas en todo el mundo, TikTok es la aplicación más descargada de 2021. Las cifras de esta aplicación, que en un principio parecía "una moda más", han convertido a TikTok en una de las potencias mundiales en el campo de batalla del marketing online.
Y su éxito se debe al enorme potencial sin explotar de TikTok para las estrategias globales de marketing online: este medio social ha sido capaz de desarrollar un estilo y un formato de contenidos que trasciende fronteras e idiomas, convirtiéndose así en un fenómeno cultural global que todas las marcas quieren explotar.
Debido a la viralidad y al contenido basado en la música, TikTok se ha convertido en una de las herramientas más potentes para el marketing online dirigido al comercio transfronterizo y multicultural. Hoy queremos repasar las razones del éxito de TikTok, ¡acompáñanos!
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La popularidad de TikTok se debe a una combinación de factores: Atrae en formato y estilo a la Generación Z, que también resulta ser la primera generación totalmente global y permanentemente en línea, y el toque divertido de la mayoría de sus contenidos también es capaz de salvar fácilmente las diferencias generacionales.
Si combinamos este potente contenido creado por la comunidad con un algoritmo notablemente eficaz, capaz de conectar una cuenta con "posibles intereses" con una eficacia cercana al 80%, acabamos teniendo una increíble red social adictiva que es, al mismo tiempo, bastante eficaz para definir compradores personas y compartimentar su propia base de seguidores.
Este enorme potencial de comercialización ha impulsado el valor de TikTok a más de 50.000 millones de dólares, y estimaciones recientes sitúan el valor de la empresa matriz de TikTok, ByteDance, entre 200.000 y 400.000 millones de dólares.
Zhang Yiming, que fundó TikTok en 2012, tiene un patrimonio neto valorado en más de 59 400 millones de dólares, según la lista Real Time Billionaires de Forbes, lo que le convierte en la 22ª persona más rica del mundo. La Lista de Ricos de China de Forbes sitúa a Yiming en segundo lugar entre los más ricos de China.
Banco CMB Wing Lung
Morgan Stanley
Goldman Sachs
Banco de China
K3 Inversores
Primavera Capital Group
Kohlberk Kravis Roberts
Tiger Global Management
GGV Capital
*SoftBank Group Corp, también respalda a ByteDance, según Bloomberg.
La mayor parte del contenido de TikTok está basado en la música. Esto significa que es un contenido sin barrera lingüística alguna.
Un contenido creado para apelar a algunos de los placeres instintivos más básicos de la humanidad y, por tanto, es transgeneracional e internacional.
Si a eso le sumamos el "exploit the bandwagon effect" de los retos de TikTok -que ya ha demostrado ser increíblemente poderoso en muchos estudios de neuromarketing-, acabamos teniendo un contenido increíblemente adictivo, fácil de relacionar y de imitar. Este es el secreto del éxito de TikTok y la razón por la que tantas marcas se acercan cada vez más a este medio social, para vender en nuevos mercados, abrir nuevas oportunidades de comercio transfronterizo y, en general, llegar a personas de diferentes culturas.
Los TikTokers -creadores de contenidos en TikTok- tienen un amplio abanico de beneficios: desde los que no ganan absolutamente nada con sus aportaciones y creaciones de vídeo hasta los que ganan literalmente millones al año.
Sólo en Estados Unidos, TikTok tiene más de 37 millones de usuarios y algunos estudios demuestran que los TikTokers y creadores de contenidos que pasan -de media- más de ocho horas al mes en la aplicación y tienen grandes bases de seguidores, pueden ganar hasta más de 5 millones de dólares al año, a través de campañas de marketing, promociones pagadas y acuerdos con marcas.
Los TikTokers con más éxito en Estados Unidos son Charli D'Amelio, Loren Gray y Zach King, los tres con más de 5 millones de dólares al año. Pero no sólo los TikTokers están ganando dinero con esta aplicación, celebridades como Will Smith, que cuenta con más de 12,5 millones de seguidores TikTok están haciendo hasta seis cifras por acuerdo de marca.
En definitiva, lo más probable es que TikTok siga creciendo gracias a su capacidad de contenidos transfronterizos, contenidos no basados en el idioma sino en la música, algo que resulta universalmente atractivo para los humanos.
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